Blog

Ochrona prywatności użytkowników Internetu staje się coraz ważniejsza, a rozwiązania takie jak Consent Mode v2 odgrywają w tym zakresie kluczową rolę. W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu rozwiązaniu, jego znaczeniu oraz sposobom jego skutecznego wdrożenia na stronach internetowych.

• Wdrożenie Consent Mode v2 jest konieczne w Polsce do 6 marca 2024 w związku z nowymi przepisami RODO.
• Consent Mode v2 wymaga uzyskania zgód na działania marketingowe – w tym osobnej zgody na remarketing w Google Ads.
• Consent Mode v2 ma wpływ na zbieranie danych w Google Ads i Google Analytics.
• Brak wdrożonego Consent Mode v2 negatywnie wpłynie na mierzenie konwersji i wyniki kampanii Google Ads, co w dłuższej perspektywie przełoży się na sprzedaż i pozyskiwanie nowych klientów.

Czym jest Consent Mode v2 (tryb uzyskiwania zgody) i do czego służy?

Ideą Consent Mode jest danie użytkownikom wyboru dotyczącego przechowywania plików cookie. W praktyce przy przejściu na stronę pokazuje się baner z informacjami o polityce cookies. Consent Mode w takim wymiarze jest powszechną i obowiązującą praktyką. Natomiast od marca 2024 będzie wymagana rozszerzona wersja uzyskiwania zgody, czyli Consent Mode v2.

Consent Mode v2 to mechanizm opracowany przez Google, który umożliwia dostosowywanie działań reklamowych do preferencji użytkowników dotyczących prywatności. Bez wdrożenia Consent Mode v2 dane o nowych użytkownikach z Europy przechwytywane przez platformy reklamowe, takie jak Google Ads i Google Analytics 4, będą niekompletne oraz niedokładne, co znacząco ograniczy możliwość prowadzenia efektywnych działań reklamowych. 

Dzięki Consent Mode v2 reklamodawcy mogą dostosować swoje działania do wyrażonych preferencji użytkowników, jednocześnie zapewniając im pełną kontrolę nad swoimi danymi.

Zastosowanie Consent Mode v2 niesie szereg korzyści zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców oraz właścicieli stron internetowych. Oto niektóre z głównych korzyści:

Ochrona prywatności użytkowników

Consent Mode v2 umożliwia użytkownikom internetu pełną kontrolę nad tym, w jaki sposób ich dane osobowe są wykorzystywane w celach reklamowych. Dzięki temu rozwiązaniu użytkownicy mogą świadomie wyrazić zgodę na przetwarzanie swoich danych, ustalić zakres przetwarzania tych danych lub też odmówić zgody, co zwiększa przejrzystość i zaufanie wobec witryn internetowych.

Zgodność z przepisami prawnymi

Wdrażanie Consent Mode v2 jest niezbędne z perspektywy zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych, takimi jak RODO w Europie. Dzięki odpowiedniemu zarządzaniu zgodami użytkowników reklamodawcy mogą uniknąć niezgodności z prawem i potencjalnych kar finansowych.

Precyzyjne działania reklamowe 

Dzięki możliwości dostosowania reklam do preferencji użytkowników dotyczących prywatności, reklamodawcy mogą osiągnąć większą skuteczność swoich kampanii reklamowych. Reklamy są bardziej dopasowane do zainteresowań i potrzeb użytkowników, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Śledzenie konwersji bez wykorzystania plików cookie 

W sytuacjach, gdy użytkownik nie wyraził zgody na wykorzystanie plików cookie, tradycyjne narzędzia śledzenia konwersji mogą być ograniczone. Jednak dzięki Consent Mode v2 możliwe jest śledzenie konwersji nawet bez wykorzystania plików cookie (na podstawie pingów), co pozwala na lepsze zrozumienie skuteczności kampanii reklamowych.

Poprawa doświadczenia użytkownika 

Zapewnienie użytkownikom pełnej kontroli nad swoimi danymi osobowymi oraz dostosowanie reklam do ich preferencji może przyczynić się do poprawy doświadczenia korzystania ze stron internetowych. Użytkownicy mogą otrzymywać bardziej interesujące i relewantne reklamy, co z kolei może zwiększyć zaangażowanie i lojalność.

Dlaczego wdrożenie Consent Mode v2 jest pilne i konieczne?

Wdrożenie Consent Mode v2 jest nie tylko pilne, ale również konieczne ze względu na zmieniające się przepisy dotyczące ochrony danych osobowych w Europie. Główną różnicą pomiędzy v1, a v2 są dwa dodatkowe parametry ad_user_data oraz ad_personalization, które należy dodać:

1. zgoda na ad_user_data zostanie automatycznie zmapowana z uzyskanej zgody ad_storage.
2.  zgoda ad_personalization musi być dodatkowo skonfigurowana.

Brak odpowiedniego rozwiązania do zarządzania zgodami użytkowników może skutkować niezgodnością z przepisami prawnymi oraz narażeniem się na kary finansowe. 

Za naruszenie Consent Mode v2 GDPR (General Data Protection Regulation, czyli inaczej Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO)) przedsiębiorstwa mogą zostać ukarane grzywną:

•  do 20 milionów euro,
•  do 4% globalnego rocznego obrotu,

 w zależności od tego, która wartość grzywny okaże się wyższa.

Jak tryb zgody wpłynie na Google Ads?

Konsekwencje finansowe to nie jedyna forma kary, jaka może spotkać właścicieli stron WWW. O wiele ważniejsze może się okazać wyłączenie remarketingu, czyli blokada list remarketingowych na koncie Google Ads. 

Ponadto, Google Ads będzie dysponowało ograniczonymi danymi dotyczącymi użytkowników. Przez to proces nauki algorytmów będzie zaburzony.  Nauka algorytmów jest podstawą sprawnego działania kampanii reklamowych. 

Na co wpływ mają algorytmy Google Ads?

• ustalanie stawek,
• optymalizacja reklam,
• mierzenie konwersji.

Jeśli algorytmy uzyskają niepełne dane, wtedy niewłaściwie zostaną ustalane stawki, co z kolei będzie miało negatywny wpływ na pozyskiwanie konwersji. Mniejsza liczba konwersji z kolei doprowadzi do przepalania budżetu reklamowego.

Jedynie wprowadzenie Consent Mode v2 pozwoli na zachowanie dotychczasowych opcji kierowania oraz wykorzystywania konwersji.

Jak skutecznie wdrożyć Consent Mode v2 na stronie WWW?

Nowy tryb zgody wymaga wdrożenia nowej wersji baneru. Można rozważyć stworzenie własnego spersonalizowanego rozwiązania w firmie. To trudniejsza opcja, która wymaga zaawansowanej wiedzy o zarządzaniu ustawieniami uzyskania zgody użytkowników dla stron WWW. Jednak na rynku dostępny jest szereg gotowych i sprawdzonych opcji. Najłatwiej skorzystać z dedykowanego narzędzia do wdrożenia Consent Mode. Wśród najpopularniejszych znajdują się: 

• Cookiebot,
• One Trust,
• Didomi,
• Cookiehub,
• Cookiescript,
• CookieYes.

Jak sprawdzić tryb uzyskiwania zgody na stronie?

Sprawdzenie trybu zgody na stronie internetowej jest stosunkowo prostym procesem. Wystarczy skorzystać np. z narzędzi dostępnych w Menedżerze Tagów Google, które umożliwiają sprawdzenie, jakie parametry są zbierane w trybie uzyskiwania zgody, działającym aktualnie na stronie. Dzięki temu można zweryfikować, czy na stronie poprawnie zaimplementowany jest Consent Mode v2.

Wnioski o Consent Mode v2

Wdrożenie Consent Mode v2 na stronie jest pilne i konieczne, gdyż jest spowodowane nowymi regulacjami prawnymi. Jeśli nie wdroży się Consent Mode v2, dostosowanie reklam do preferencji użytkowników, stosowanie remarketingu czy skuteczne mierzenie konwersji nie będzie możliwe. W rezultacie realnie wpłynie to na skuteczność działań marketingowych, a co za tym idzie na sprzedaż oraz pozyskiwanie nowych klientów. 

Poznaj możliwości reklamowania się w Google Ads. Dowiedz się, jakie rodzaje kampanii oferuje ten system reklamowy, a także od czego warto zacząć skuteczne reklamowanie się.

(więcej…)

Skuteczna struktura konta Google Ads pozwala osiągnąć lepsze wyniki podjętych działań. Warto poświęcić czas na jej staranne zaplanowanie i optymalizację, aby w pełni wykorzystywać jej potencjał. Jakie pozytywne efekty niesie ze sobą i z czego się składa? Na co powinni zwrócić początkujący reklamodawcy?

Podsumowanie

• Optymalna konstrukcja konta w Google Ads zapewnia spójność działań, ułatwia nawigację w interfejsie reklamowym oraz poprawia efektywność kampanii reklamowych.
• Struktura konta w Google Ads składa się z trzech głównych poziomych elementów: kampanii, grup reklamowych i reklamy.
• Kampania Performance Max to zaawansowany typ kampanii w Google Ads, która łączy różne typy reklam. Dzięki tej kampanii reklamodawcy mogą zoptymalizować wydajność swoich reklam na wielu platformach jednocześnie, wykorzystując zaawansowane narzędzia automatyzacji i analizy danych.
• Poznaj rodzaje kampanii Google Ads!

Dlaczego struktura konta Google Ads jest ważna?

Skuteczna struktura konta Google Ads to kluczowy element sukcesu na tej platformie. Zapewnia ona spójność, łatwość poruszania się po koncie oraz efektywność działań reklamowych. Dlaczego więc warto zwrócić uwagę na strukturę konta?

Efektywność Kampanii

Poprawna struktura konta pozwala lepiej zarządzać budżetem i dostosować strategię reklamową do konkretnych celów. Dzięki temu reklamy są bardziej efektywne i generują lepsze wyniki.

Łatwiejsza Optymalizacja

Kiedy kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe są logicznie poukładane, łatwiej jest monitorować wyniki i wprowadzać optymalizacje. Możesz szybko zidentyfikować, które elementy działają dobrze, a które wymagają poprawy.

Lepsza Jakość

Dobrej strukturze konta Google Ads towarzyszy także lepsza jakość reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są bardziej związane z potrzebami użytkowników. Im lepiej odpowiadają intencjom, tym lepiej są oceniane. Lepsza jakość reklamy może powodować obniżenie kosztów za kliknięcie.

Oszczędność Czasu

Organizacja konta ułatwia pracę nad kampaniami. Możesz szybciej tworzyć nowe reklamy, zmieniać stawki CPC, a także dostosowywać treści reklam do konkretnych grup odbiorców.

Lepsza Analiza Wyników

Dzięki klarownej strukturze konta masz możliwość dokładnej analizy, które kampanie lub grupy reklam przynoszą największy zwrot z inwestycji (ROI). To pozwala na lepsze podejmowanie decyzji na przyszłość.

Możliwość Testowania

Zorganizowane kampanie pozwalają na łatwiejsze przeprowadzanie testów A/B. Możesz porównywać różne warianty reklam i strategii, co pomaga w ciągłym doskonaleniu kampanii.

Skalowalność

Jeśli planujesz zwiększyć swoje działania reklamowe, dobrze skonstruowana struktura konta ułatwi skalowanie kampanii. Możesz łatwo dodawać nowe kampanie lub grupy reklam, nie tracąc kontroli nad całością.

Czym są konto, kampania, grupa reklam i reklama?

Funkcje Konta Google Ads

Konto w Google Ads jest najwyższym poziomem struktury, gdzie kontrolujesz wszystkie swoje działania reklamowe. To tutaj:

• Masz dostęp do różnych narzędzi np. Planera słów kluczowych.
• Zrobisz przegląd konta i zobaczysz kluczowe rekomendacje.
• Możesz przyznawać innym użytkownikom różne poziomy dostępu do konta.
• Skonfigurujesz preferowaną metodę płatności.
• Przeprowadzisz weryfikację reklamodawcy.
• Ustawisz konwersje, które pomogą monitorować efektywność reklam.
• Połączysz konto, np. z kanałem YouTube, Google Analytics 4 czy innymi narzędziami.
• Stworzysz listy remarketingowe.
• Wygenerujesz raporty.
• Sprawdzisz, czy są problemy z wyświetleniem reklam.

Ustawienia kampanii Google Ads

Kampania to kluczowy poziom w strukturze konta. Każda kampania to zbiór grup reklam, które mają wspólny cel i budżet. 

• Cele kampanii są zróżnicowane i zależą od strategii marketingowej. Mogą obejmować zwiększenie ruchu na stronie internetowej, zwiększenie liczby konwersji lub budowanie świadomości marki.
• Każda kampania ma własny budżet reklamowy, który można kontrolować i dostosowywać.
• Możesz wybierać spośród różnych rodzajów kampanii w Google Ads, takich jak kampanie w sieci wyszukiwania, display, shopping, video czy kampanie generujące popyt.
• Strategia ustalania stawek determinuje sposób określania stawek, co z kolei wpływa na to, jak często i w jakim stopniu Twoje reklamy zostaną wyświetlone.
• Możesz wybrać datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii według określonych okresów, takich jak okresy promocyjne lub sezonowe.
• Zdecydujesz także, komu chcesz pokazywać swoje reklamy, a jakie grupy odbiorców chcesz wykluczyć.
• Możesz wybrać konkretne miasta, regiony lub kraje, w których Twoje reklamy zostaną wyświetlone.
• Możesz określić, gdzie i kiedy chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane.
• Na tym poziomie można dodać także komponenty reklam, które dostarczają dodatkowych informacji, takich jak udogodnienia, lokalizację firmy lub formularz kontaktowy.

Ustawienia grupy reklam Google Ads

Grupy reklam w Google Ads są strukturalnym elementem kampanii reklamowych, które pozwalają na zorganizowanie i zarządzanie reklamami oraz słowami kluczowymi.

• Grupy reklam pozwalają na grupowanie reklam o podobnej tematyce. 
• Na poziomie grupy reklam warto ustawić kierowanie np. na słowa kluczowe. Ich wyszukanie aktywują Twoje reklamy.
• Wyższe stawki za kliknięcie mogą zwiększyć szanse na wyświetlanie reklam w bardziej widocznych miejscach wyników wyszukiwania.
• W grupie reklam możesz tworzyć różne warianty reklam tekstowych lub graficznych i testować, które z nich generują lepsze wyniki.

Reklamy to konkretne kreacje, które może zobaczyć użytkownik.

• Możesz tworzyć różne formaty reklam, takie jak tekstowe, graficzne, wideo czy reklamy produktowe.
• Reklamy w Google Ads składają się z nagłówków (tytułów) oraz treści reklamy. Nagłówki są zwykle krótkimi sloganami, które przyciągają uwagę użytkowników. Treść reklamy może zawierać dodatkowe informacje na temat oferty lub firmy.
• Co istotne, możesz dodać wiele nagłówków, opisów i zdjęć do każdej reklamy. Nie oznacza to jednak, że zawsze się pojawią. Google wybiera spośród nich najlepsze i optymalizuje, używając tych najskuteczniejszych.
• W reklamie możesz dodawać linki do konkretnej strony WWW, na którą ma przejść użytkownik po kliknięciu reklamy. 

Jakie są różnice w strukturze kampanii Performance Max?

Główną różnicą między Performance Max a pozostałymi kampaniami Google Ads jest inny mechanizm targetowania odbiorców. Wszystko opiera się na algorytmach Google, które samodzielnie decydują o wyborze reklam i ich dostosowaniu do użytkowników na podstawie wyznaczonych celów.

Kolejną istotną cechą Performance Max są grupy komponentów – zestawy, które zostaną użyte do utworzenia reklamy w zależności od kanału. Składają się one z obrazów, logo, nagłówków, tekstów reklamy, filmów. Możesz dodać także sygnały, czyli informacje dotyczące odbiorców. Uwzględnisz tam osoby według danych demograficznych, zainteresowań czy poprzednich interakcji z firmą. Dzięki temu szybciej dotrzesz do wartościowych odbiorców.

Wskazówki dla początkujących reklamodawców

Dla tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z reklamami online, istotne jest zrozumienie struktury konta w Google Ads oraz eksperymentowanie z różnymi ustawieniami. Nie obawiaj się testować różnych strategii, monitoruj wyniki, aby dostosować kampanie do potrzeb swoich odbiorców. To pozwoli zoptymalizować działania marketingowe i osiągnąć lepsze efekty.

Dokładnie zdefiniuj, kto jest Twoim docelowym klientem. Im lepiej zrozumiesz swoją grupę odbiorców, tym łatwiej będzie dostosować treść reklamy do ich potrzeb. Monitoruj zachowania użytkowników na swojej stronie internetowej i dostosowuj kampanie na podstawie tych danych. Personalizacja reklam może znacząco zwiększyć ich skuteczność.

Zidentyfikuj, gdzie znajduje się Twoja docelowa grupa odbiorców. Jeśli Twoja firma działa tylko lokalnie, skoncentruj się na reklamie w określonym obszarze. Jeśli jesteś firmą internetową, określ, w jakich regionach lub krajach Twoja oferta ma największy potencjał. Uwzględnij także sezonowość w swoich kampaniach. Niektóre produkty lub usługi mogą być bardziej popularne w określonych regionach w określonych porach roku.

Ustal konkretne cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, pozyskanie nowych klientów, zwiększenie świadomości marki czy coś innego? Im bardziej konkretne cele, tym łatwiej będzie mierzyć wyniki. Upewnij się, że Twoje cele są realistyczne i osiągalne i zbuduj strategię wokół nich.

Podsumowanie

Poprawna organizacja konta pozwala na bardziej efektywne zarządzanie budżetem reklamowym, lepszą optymalizację kampanii oraz zwiększenie jakości reklam. Dzięki precyzyjnemu określeniu celów i grupy docelowej, logicznemu grupowaniu reklam i regularnej analizie wyników, reklamodawcy mogą skuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej i osiągnąć lepsze wyniki. Ostatecznie, właściwa struktura kampanii Google Ads stanowi solidny fundament dla skutecznego marketingu online.

Planer słów kluczowych (Keyword Planner) pomaga dobrać słowa kluczowe do kampanii reklamowych Google Ads. Słowa kluczowe są jednym z podstawowych metod kierowania kampanii. Dlatego analiza słów kluczowych jest niezwykle ważnym etapem planowania kampanii. Dzięki temu kampanie Google Ads mogą osiągać lepszą skuteczność, gdyż reklamy są kierowane trafniej do użytkowników. 

• Korzystanie z Planera słów kluczowych ma wiele zalet. Przede wszystkim pomaga w doborze słów kluczowych i określa popularność fraz.
• Planer słów kluczowych ma dwie kluczowe funkcje. Pierwsza z nich umożliwia znalezienie nowych słów kluczowych, a druga umożliwia poznanie liczby wyszukiwań i prognozy.
• Dane z Planera słów kluczowych są danymi szacunkowymi. Nie należy oczekiwać identycznych wyników w kampaniach reklamowych jak te podane w estymacji.

Co to jest Planer słów kluczowych i gdzie go znaleźć?

Keyword Planner to narzędzie dostępne w ramach Google Ads, które pozwala na badanie i analizę słów kluczowych w kampanii reklamowej. Pozwala wybrać popularne i trafne słowa kluczowe oraz stworzyć prognozę dotyczącą wyników kampanii. To narzędzie najczęściej wykorzystuje się podczas planowania kampanii reklamowych w wyszukiwarce.

Aby skorzystać z dobrodziejstw Planera słów kluczowych, należy:

1. Zalogować się na konto Google Ads
2. Z paska menu Wybrać Narzędzia i ustawienia (ikonka klucza francuskiego)
3. W sekcji Planowanie wybrać Planer słów kluczowych
4. Następnie można wybrać jedną z dwóch opcji:
   1. Poznaj nowe słowa kluczowe
   2. Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Decyzję, którą z opcji wybrać i czym one się różnią wyjaśniamy w sekcji: Jak korzystać z Planera słów kluczowych?.

Jakie są zalety Planera słów kluczowych?

Zalet Planera słów kluczowych jest mnóstwo. Przede wszystkim ma praktyczne zastosowanie przy planowaniu kampanii reklamowych w Google Ads. Narzędzie jest zaawansowane i przede wszystkim bezpłatne. Oto kilka głównych korzyści korzystania z Planera:

Poznawanie nowych słów kluczowych 

Planer słów kluczowych pozwala na odkrywanie nowych słów kluczowych związanych z danym tematem, produktem lub usługą. Dzięki temu można znaleźć bardziej trafne i skuteczne słowa kluczowe, które pomogą w dotarciu do docelowej grupy odbiorców. Dzięki temu nie przeoczy się słów kluczowych, które są godne uwagi. Można też wytypować te, które najlepiej opisują produkt.

Analiza popularności i konkurencyjności 

Narzędzie to dostarcza informacji na temat średniej, miesięcznej liczby wyszukiwań dla słów kluczowych oraz ich poziomu konkurencyjności. Dzięki temu można ocenić, jak popularne są określone słowa kluczowe i jak trudno będzie konkurować w ich zakresie. Narzędzie może być podstawą do podjęcia decyzji biznesowych. Pozwala ocenić popyt w danym regionie oraz pokrycie rynku. 

Estymacja skuteczności i wydatków 

Planer słów kluczowych pozwala ocenić, jakie mogą być koszty związane z kampanią reklamową, a także estymuje szacunkowe wyniki kampanii. Dzięki temu można uzyskać prognozę dotyczącą:

• budżetu (koszt, koszt za kliknięcie), 
• klikalności (liczba kliknięć, CTR), 
• zasięgu (liczba wyświetleń reklamy).

Dodatkowo pokazuje wiele innych, przydatnych danych, które pomogą wybrać ustawienia kampanii. Odpowiadają na pytania:

• Z jakiego typu urządzenia będzie największe zainteresowanie? Z telefonu, komputera, a może z tabletu? 
• Z jakiej lokalizacji będzie największe zainteresowanie? Tutaj mogą się pojawić kraje (jeżeli zastosujemy szerszą lokalizację niż Polska), regiony (województwa) lub miasta.
• Jak zmienia się liczba wyszukiwań w zależności od sezonu? Są produkty i usługi, które są sezonowe np. sanki, które kupuje się w sezonie zimowym lub podręczniki, których sprzedaje się najwięcej pod koniec wakacji. Sezonowość jest indywidualna dla każdego produktu.

Możliwości wyboru szczegółowych ustawień 

Narzędzie umożliwia wybór określonej lokalizacji, w której chce się prowadzić kampanię reklamową. Dzięki temu można uzyskać dopasowane dane do konkretnego obszaru geograficznego, co jest szczególnie przydatne dla lokalnych przedsiębiorstw lub przy wejściu na nowy rynek.

Integracja z Google Ads

Planer słów kluczowych jest częścią platformy reklamowej Google Ads, co ułatwia korzystanie z zebranych danych w celu tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowych. Stworzone analizy słów kluczowych można w łatwy sposób zapisać na koncie lub pobrać.

Dzięki tym zaletom Planer słów kluczowych umożliwia bardziej efektywne i precyzyjne planowanie kampanii reklamowych, co realnie przyczynia się do osiągnięcia lepszych wyników marketingowych.

Jak korzystać z Planera słów kluczowych?

Planer słów kluczowych ma dwie kluczowe funkcje. Pierwsza z nich umożliwia poznanie nowych słów kluczowych, a druga pozwala na poznanie liczby wyszukiwań i prognozy.

Poznaj nowe słowa kluczowe

Poznaj nowe słowa kluczowe przedstawia nowe propozycje fraz kluczowych. W ten sposób pokazują się podobne słowa, które pasują do produktu lub usługi, ale nie zostały przez nas uwzględnione. Mogą to być synonimy lub podobne zestawy słów. Jest to świetna pomoc na etapie burzy mózgów, gdzie reklamodawca stara się wejść w buty klienta i określić, w jaki sposób formułuje zapytanie w oknie wyszukiwarki. 

Zdarza się tak, że żadne słowa kluczowe mogą nie przychodzić do głowy. Można wtedy skorzystać z opcji “zacznij od witryny”, która rozpocznie proces od skanowania strony docelowej w poszukiwaniu słów kluczowych.

W tym wariancie można wykorzystać 10 słów kluczowych. 10 słów to nie jest dużo, dlatego warto wybrać frazy kluczowe, które najlepiej opisują produkty lub usługi. 

W kolejnym kroku otrzymujemy szczegółową analizę. W oknie z lupką widać wykorzystane słowa kluczowe. Po prawej stronie znajduje się znacznik lokalizacji (Polska) oraz język (polski), możliwość wyboru pomiędzy Google a Google i partnerami wyszukiwania, a także zakres dat, jaki zostały wykorzystany w analizie. Te zmienne należy dopasować do specyfiki analizy.

Pod oknem ze wskazanymi słowami kluczowymi znajdują się propozycje słów kluczowych podane przez system. 

Najważniejsza część analizy to wygenerowana tabela. Znaleźć można w niej następujące kolumny:

• Słowo kluczowe – wpisana fraza kluczowa.
• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań – Ile razy średnio w ciągu miesiąca fraza była wyszukiwana?
• Zmiana przez 3 miesiące – O ile procent zmieniła się liczba wyszukiwań na przestrzeni 3 miesięcy?
• Zmiana rok do roku – O ile procent zmieniła się liczba wyszukiwań w minionym miesiącu do analogicznego miesiąca w poprzednim roku?
• Konkurencja (niska/średnia/wysoka) – Jak duża konkurencja występuje na dane frazy przy określonych ustawieniach?
• Udział w wyświetleniach reklam – Ile razy reklama została wyświetlona w stosunku do liczby wszystkich wyszukiwań przy danych ustawieniach? Udział w wyświetleniach reklam pokazuje się dla kont, które mają zbudowaną historię.
• Stawka za górę strony (dolny zakres) – Ile minimalnie reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony?
• Stawka za górę strony (górny zakres)– Ile maksymalnie reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony?

Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Drugą możliwością jest funkcja Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy. Aby poznać liczbę wyszukiwań i prognozy należy również zamieścić słowa kluczowe w boksie. Jeżeli liczba słów, jakie są do sprawdzenia, przewyższa limit słów można przesłać plik csv. na serwer Google wraz z listą słów kluczowych. 

Wyniki są początkowo analogiczne do tych, przy wykorzystaniu opcji Poznaj nowe słowa kluczowe. Jednak po przejściu do zakładki Prognoza pokazują się bardzo ciekawe wyliczenia.

Wśród statystyk dotyczących całego planu można odnaleźć:

• kliknięcia,
• propozycję budżetu,
• szacowaną liczbę konwersji,
• średnie CPA,
• wyświetlenia,
• koszt,
• CTR (współczynnik klikalności),
• średni CPC (koszt za kliknięcie).

Poniżej znajduje się tabela z estymowanymi wynikami dla poszczególnych słów kluczowych.

Poniżej można znaleźć prognozy na przyszły rok, analizę statystyk dotyczącą poszczególnych urządzeń oraz wyszczególnienie, z których lokalizacji spodziewane są najlepsze wyniki. W tych wynikach jest możliwość wyboru wskaźników, pod kątem których Planer słów kluczowych wykona analizę. Mogą to być m.in: kliknięcia, konwersje, koszt, wyświetlenia.

Jak skutecznie filtrować wyniki w Keyword Planner?

Otrzymana analiza słów kluczowych może być bardzo obszerna. Aby ułatwić zarządzanie wynikami Google oferuje możliwość filtrowania otrzymanych wyników. Jest to szczególnie przydatne, gdy poszukuje się nowych słów kluczowych. Właśnie dlatego najlepiej korzystać z jego dobrodziejstw w zakładce Propozycje słów kluczowych.

W tym widoku Planera można dodać różne filtry np:

• określić minimalną średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, 
• filtrować po zawartości słowa kluczowego, 
• wskazać wartość stawki za górę strony. 

Dzięki temu można pominąć niepopularne i nieadekwatne słowa, a także frazy, które mają za wysokie stawki w stosunku do możliwości finansowych.

Słowa, jakie wskazuje Planer można od razu dodawać do planu lub istniejącej kampanii. Wystarczy słowo dodać do planu. Jest możliwość wyboru dopasowania słowa kluczowego. 

Poza tym można wykorzystać funkcję Sprecyzuj słowa kluczowe. Wśród możliwości można wykluczyć popularne marki (np. jeżeli nie są dostępne w ofercie). Sprecyzowanie może mieć różne warianty dopasowane pod wpisane słowa kluczowe. Te filtry bazują na zawartości słów kluczowych i wskazują bez wysiłku możliwości zawężenia słów. Może to być także dobra wskazówka do stworzenia wykluczeń w kampanii reklamowej.

Czy wyniki w Planerze słów kluczowych można traktować poważnie?

Należy pamiętać, że dane z Planera słów kluczowych są danymi szacunkowymi. Co oznacza, że nie należy oczekiwać w kampaniach identycznych wyników jak w estymacji. Na samą kampanię ma wpływ jeszcze sporo innych czynników. Wśród nich największe znaczenie mają ustawienia kampanii np.:

• budżet,
• dopasowanie słowa kluczowego,
• stawka za kliknięcie,
• lokalizacja,
• indywidualne czynniki jakości kampanii.

Należy także pamiętać, że Google bazuje na danych historycznych, które np. pod wpływem zmian na rynku mogą już nie być adekwatne. Np. popularność telefonu X może spaść, gdy na rynek wyjdzie nowy model. Analogicznie koszty mogą wzrosnąć przy wysokiej inflacji.

Dlatego warto zapewnić sobie pewien bufor, który będzie uwzględniać odchylenia od założeń. Taki bufor powinien dotyczyć nie tylko oczekiwań dotyczących wyników, ale także budżetu reklamowego i zwrotu z inwestycji.

Na wyniki, które pokazywane są na koncie, mają także wpływ poprzednie działania na koncie lub ich brak. Jeżeli przeprowadza się analizę słów kluczowych na nowym koncie (bez historii), to wyniki będą inne niż te na koncie z określoną historią i dostępnymi statystykami. Na nowych kontach Google prognozuje na podstawie uśrednionych danych historycznych wszystkich reklamodawców, a na kontach ze statystykami bierze pod uwagę także dotychczasowe wyniki. Jednak część kont pozostaje nieaktywnych, w związku z tym dane również mogą być nieprecyzyjne.

Do czego jeszcze można zastosować Keyword Planner?

Keyword Planner to nie tylko świetne narzędzie do planowania kampanii reklamowych w Google Ads. Doskonale sprawdzi się w także w analizie słów kluczowych na stronie pod kątem pozycjonowania. 

Słowa kluczowe w SEO pełnią niezwykle ważną rolę, dlatego informacje z narzędzia można śmiało przełożyć również na pozycjonowanie. Przydadzą się m.in:

• propozycje nowych słów,
• średnia miesięczna liczba wyszukiwań,
• CTR,
• konkurencja.

Dzięki propozycjom słów kluczowych można odkryć nowe frazy, które nie zostały jeszcze uwzględnione w analizie. Warto też wykorzystać to narzędzie jako kopalnie wiedzy dotyczącą frazy typu long tail. Podobne dane można otrzymać za pomocą innych narzędzi do analizy konkurencji. Jednak wiele z tych narzędzi jest płatne i oferuje bezpłatnie jedynie krótki okres próbny. 

Podsumowanie

Planując kampanie reklamowe w Google Ads lub pozycjonowanie warto posiłkować się Planerem słów kluczowych. Przewagą tego narzędzia jest ogromny zasób danych historycznych oraz dostępność online. Narzędzie jest dostępne za darmo, w przeciwieństwie do większości podobnych narzędzi. Można w nim analizować dużo danych i otrzymać dedykowane wyniki, które są przedstawione w przejrzysty sposób.

Prowadząc własny biznes, zazwyczaj trzeba znać się jednocześnie na wielu rzeczach. Należy zgłębić podstawy księgowości, prawa, sprzedaży i wiele więcej. Angażowanie się w te wszystkie aspekty zajmuje ogrom czasu, dlatego warto delegować część swoich zadań specjalistom. Wtedy zyskuje się więcej czasu na działania strategiczne i określanie nowych celów – pracę nad biznesem w celu jego rozwinięcia.

Jednym z trudniejszych tematów jest wybór partnerów biznesowych. Powinien to być przemyślany wybór. W przypadku wyboru agencji marketingowej jest to równie ważne. Na rynku istnieje wiele agencji jak wybrać tę właściwą?

• Przy wyborze agencji marketingowej warto sprawdzić jej doświadczenie, portfolio i referencje.
• Przy zawieraniu umowy warto przyjrzeć się komunikacji z pracownikami agencji oraz warunkom umowy.
• Na podstawie doświadczeń wielu firm zwykle decyzja o przekazaniu działań doświadczonej agencji Google Ads jest dobrym pomysłem (na zasadzie outsourcingu), gdyż w ogólnym rozrachunku daje lepsze efekty sporo mniejszym kosztem.

Jak wybrać agencję marketingową?

Przede wszystkim należy się zastanowić, jakie oczekiwania powinna spełniać agencja i czym dokładnie ma się zajmować. Wiele agencji działa kompleksowo zajmując się marketingiem online. Jednak równie dużo jest agencji, które mają określony poziom specjalizacji, np. zajmują się prowadzeniem wyłącznie mediów społecznościowych, tworzeniem strategii marketingowej, identyfikacją wizualną czy płatną reklamą (PPC).

W przypadku specjalizacji mamy węższy zakres działań, ale przy tym jest większa szansa na to, że znajomość tajników i mechanizmów niszy będzie na wysokim poziomie. Dużo jednak tak naprawde zależy od osoby, która będzie daną kampanię ustawiała – jakie ma doświadczenie, wiedzę i kompetencje. Bardzo dobrze mieć bezpośredni kontakt ze specjalistą.

Warto też zwrócić uwagę na portfolio agencji marketingowej jako zespół. Czy firma współpracowała ze znanymi markami? Czy agencja obsługiwała firmy z podobnym profilem działalności? Czy agencja ma doświadczenie ze wskazaną branżą lub grupą docelową?

Portfolio w formie logo to nie wszystko. Warto wziąć pod uwagę także opinie oraz referencje klientów. Warto też porozmawiać z innymi przedsiębiorcami, czy nie mają godnej polecenia agencji. Do Odado wielu klientów trafiło z polecenia i “pocztą pantoflową”. 

Podstawą jest także uważne przeczytanie warunków umowy, a zwłaszcza sprawdzenie:

• Czy nie ma ukrytych lub dodatkowych opłat?
• Jakie działania mają zostać wykonane w ramach umowy?
• Czy nie ma ograniczeń dostępu do konta reklamowego i powiązanych kont (np. Google Analytics)?
• Jak będzie wyglądać proces raportowania?
• Czy są kary umowne? Jeśli tak, to za co?
• Na jaki termin zawierana jest umowa?
• Jakie są warunki wypowiedzenia?

Jaką specyfikę ma obsługa kampanii w Google Ads?

Google Ads to jeden z największych systemów reklamowych w Internecie. Jest to dość skomplikowany system, chociażby ze względu na mnogość typów kampanii reklamowych i różnych ustawień i wymagań. Dodatkowo Google Ads dynamicznie się zmienia. Wiele funkcji znika, pojawiają się nowe. Nawet gdy samodzielnie trzyma się rękę na pulsie, trudno nadążyć za zmianami. Część zmian nie jest oczywistych, gdyż zmienia się działanie danego ustawienia, ale jego nazwa i sposób tworzenia pozostaje taki sam. Dynamiczne zmiany i poziom skomplikowania systemu może przyczynić się do przepalenia znaczącej części budżetu reklamowego.

Ważnym elementem przy wyborze agencji marketingowej do obsługi kampanii w Google Ads jest status Partnera Google. Jest to odznaczenie jaki dostaje agencja po spełnieniu określonych przez Google warunków. Status Partnera Google jest zewnętrznym potwierdzeniem kompetencji i certyfikacji specjalistów a także odpowiedniej jakości kampanii oraz rzeczywiście poniesionych wydatków budżetowych. 

Copywriting w kampaniach Google Ads

Napisanie treści reklam, które będą chętnie klikane przez użytkowników, jest nie lada wyzwaniem. Dodatkowo powinny zawierać wezwanie do działania, być napisane językiem korzyści oraz zawierać słowo kluczowe. To tylko niektóre z wymagań.

System Google Ads ma także wymagania dotyczące liczby znaków wykorzystanych w reklamach, których nie można przekraczać. W przeciwnym razie reklama nie zostanie opublikowana. Czasem trzeba zmieścić najważniejsze informacje o produkcie czy usłudze w 30 znakach. Dlatego ważne jest, aby twórca reklam miał solidne umiejętności copywriterskie. Agencje reklamowe korzystają ze sprawdzonych schematów, które pozwalają przedstawić sedno informacji z zachowaniem wymagań.

Kiedy warto zlecić prowadzenie kampanii Google Ads dobrej agencji marketingowej?

Zlecenie obsługi kampanii reklamowej w Google Ads ma wiele korzyści. Przede wszystkim nie trzeba inwestować własnego czasu na naukę skomplikowanego systemu. Agencje marketingowe mają potrzebny know-how. Specjaliści regularnie aktualizują wiedzę poprzez udział w szkoleniach i konferencjach. Ponadto zdobywają wiedzę poprzez prowadzenie regularnych badań skuteczności kampanii. Dzięki temu potrafią sprawnie dopasować kampanie reklamowe do potrzeb i możliwości klienta, a w kolejnych krokach optymalizować i monitorować kampanię tak, aby uzyskać maksymalne wyniki i zadowalający zwrot z inwestycji. To rozwiązanie pozwala oszczędzić nie tylko czas, ale także pieniądze. Dzięki temu można skupić się na strategii i rozwoju biznesu.

Jak wygląda obsługa kampanii Google Ads w Odado?

W Odado mamy ponad 15-letnie doświadczenie. W tym czasie wypracowaliśmy (i dalej nad nimi pracujemy) zestaw dobrych praktyk. Ta zasada nie dotyczy wyłącznie copywritingu, ale także ustawień kampanii, analizy danych, testowania i tajników optymalizacji kampanii w Google Ads.

Współpraca z Odado daje szansę na zwielokrotnienie zwrotu z inwestycji nawet dla kont, które prowadzone są przez inne osoby przez wiele lat.  Nasi doświadczeni specjaliści wiedzą, na jakie statystyki patrzeć i jak je optymalizować, aby wyniki były jeszcze lepsze. W ramach obsługi zapewniamy także doradztwo marketingowe z zamiarem udoskonalenia procesu e-marketingowego. 

Zatrudnienie specjalisty e-marketingu wewnątrz firmy a zlecenie wyspecjalizowanego procesu agencji?

Wiele firm zatrudnia specjalistę ds. marketingu, który prowadzi samodzielnie lub koordynuje różne działania marketingowe. W ten sposób nie ma możliwości i zasobów, aby zgłębić każdy system reklamowy od podszewki. Taka sytuacja może prowadzić do niezadowalających efektów kampanii Google Ads. Ponadto, zatrudnienie specjalisty jest często sporo wyższe niż prowizja agencji.

Co ważne – zatrudniona osoba w firmie nawet skupiona na jednym systemie reklamowym często nie ma tak szerokiego spojrzenia na możliwości systemu reklamowego co osoba, która na co dzień ma do czynienia z wieloma różnymi kontami reklamowymi z różnych branż, a także przeprowadza cyklicznie audyty prac innych specjalistów systemów reklamowych w tym także innych agencji marketingowych.  

Jak weryfikować działania agencji marketingowej?

Mierzenie efektów kampanii reklamowej jest istotnym czynnikiem współpracy. Sposobów weryfikacji jest wiele. Przede wszystkim warto mieć jasno określone cele kampanii. Wtedy o wiele łatwiej mierzyć i monitorować efekty. Łatwiej także analizować raporty ze statystykami kampanii, które dostarcza agencja. Z drugiej strony te wyniki należy także zestawiać z wewnętrznymi danymi firmy np. informacjami z CRM, liczbą telefonów, własnych rozmów z klientami.

Jeżeli z jakiegoś powodu w trakcie współpracy pojawią się jakieś “czerwone flagi” lub po prostu efekty będą niezadowalające albo po prostu w celu poznania punktu widzenia niezależnych ekspertów, warto zastanowić się nad audytem kampanii reklamowej Google Ads. W tym celu można skonsultować się z inną agencją lub specjalistą. W ten sposób można zweryfikować działania agencji marketingowej.

Chcesz sprawdzić, czy Twoje konto Google Ads jest prowadzone w prawidłowy sposób? Skontaktuj się już teraz z nami w celu zapisania się na darmowy audyt.

Komponenty reklam w Google Ads to narzędzia, które pozwalają na dodanie dodatkowych informacji o firmie, produktach lub usługach w reklamach. Komponenty reklam pozwalają na wzbogacenie treści reklam i przyciągnięcie większej liczby użytkowników do witryny. W panelu reklamowym Google Ads można znaleźć komponenty pod innymi nazwami np. “Zasoby”, “Rozszerzenia” lub pod nazwą typu komponentu np. “Objaśnienie”.

• Komponenty reklam wpływają na klikalność reklam, poprawę pozycji oraz umożliwiają lepsze dopasowanie reklamy do użytkownika.
• W Google Ads istnieją różne typy komponentów, które trzeba dopasować do specyfiki promowanego biznesu.
• Wśród najpopularniejszych komponentów wyróżniamy: link do podstrony, objaśnienia, Komponenty informacji, telefon i lokalizacja.

Jakie korzyści płyną z wykorzystywania komponentów reklam?

Korzyści płynące z wykorzystywania komponentów reklam w Google Ads są liczne i znaczące. Oto niektóre z nich:

1. Zwiększenie zaangażowania użytkowników – dodanie zasobów reklamowych do kampanii reklamowej może zwiększyć klikalność reklam, a co za tym idzie doprowadzić do zwiększenia ruchu na stronie.
2. Poprawa jakości wyników -reklamy będą bardziej dostosowane do potrzeb użytkowników i w efekcie dadzą lepsze wyniki.
3. Poprawa pozycji reklam -pozycja poprawia się ze względu na lepsza ocenę reklam.
4. Zwiększenie świadomości marki – korzystanie z rozszerzeń reklamowych może pomóc w zwiększeniu świadomości marki wśród użytkowników, którzy wcześniej nie byli zaznajomieni z marką.
5. Poprawa wyników sprzedażowych – dodanie rozszerzeń reklamowych do kampanii reklamowej może przyczynić się do zwiększenia liczby transakcji i sprzedaży
6. Bezpłatne przekazanie wartościowych informacji  użytkownikom – poza podstawowym tekstem objętym limitem znaków np. numeru telefonu, adres, cechy usługi.

Warto pamiętać, że korzyści płynące z wykorzystywania rozszerzeń reklamowych w Google Ads zależą od rodzaju komponentów i ich właściwego wykorzystania. Konsultacja z ekspertami od reklam w Google Ads, aby dowiedzieć się, które Komponenty są najlepsze dla danej kampanii i jak je skonfigurować, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Gdzie można znaleźć Komponenty reklam w panelu Google Ads?

Komponenty reklam można znaleźć w następujący sposób.

1. Zalogować się do konta Google Ads
2. Z filtra obszaru roboczego, który znajduje się po lewej stronie, należy wybrać “Reklamy i komponenty”, a następnie “Zasoby”.

3. W celu utworzenia nowego komponentu należy kliknąć granatową ikonę plusa i wybrać odpowiedni typ komponentu. 

4. W kolejnym kroku należy wypełnić treść komponentu. Na tym etapie można zdecydować, czy rozszerzenie będzie dodane na poziomie konta, kampanii czy grupy reklam. 
5. Gdy treść będzie uzupełniona, należy kliknąć “Zapisz”.

Warto pamiętać, że nie wszystkie rodzaje komponentów reklamowych są dostępne dla każdego typu kampanii reklamowej w Google Ads. Co więcej, dostępność komponentów może zmienić się w czasie. Google może dodać opcje wyboru danego komponentu lub ją usunąć. W tym wypadku należy monitorować zmiany w panelu Google Ads. 

Co więcej, nie wszystkie typy ustawienia i możliwości są dostępne dla wszystkich kont. Część funkcji może zostać odblokowana w ramach testów lub ukryta jako np. kara za naruszenia na koncie.

Należy również pamiętać, że niektóre rodzaje rozszerzeń reklamowych wymagają weryfikacji, zanim zostaną one wyświetlone w reklamach. Dlatego też, po dodaniu rozszerzeń reklamowych do kampanii, warto dokładnie przejrzeć ich status i upewnić się, że są one w pełni skonfigurowane i gotowe do wyświetlenia w reklamach.

Jakie są rodzaje rozszerzeń reklam?

Istnieje wiele różnych rodzajów rozszerzeń reklamowych dostępnych w Google Ads. Wiele z nich jest dobrowolnych do dodania, jednak ich dodanie poprawia jakość reklamy. Wyróżniamy następujące zasoby:

• nazwa firmy,
• logo firmy,
• link do podstrony, 
• objaśnienia,
• Komponenty informacji,
• telefon,
• formularz kontaktowy,
• cena,
• aplikacja,
• promocja,
• plik graficzny,
• obraz dynamiczny,
• lokalizacja,
• powiązana lokalizacja.

Każdy rodzaj Komponentu oferuje inne funkcjonalności i możliwości, które można dostosować do określonej kampanii reklamowej. Nie wszystkie rodzaje komponentów reklamy będą pasowały do każdego biznesu. 

Przykład 1.

Dla sklepu stacjonarnego jednym z kluczowych rozszerzeń będą Komponenty lokalizacji lub powiązanych lokalizacji (gdy jest to sieć sklepów stacjonarnych o różnych adresach).

Przykład 2.

Sklep internetowy ma nową aplikację mobilną, o której chce poinformować w reklamie. W tym wypadku doskonale sprawdzi się komponent z rozszerzeniem aplikacji.

Google rekomenduje wybór minimum 4 komponentów. 

Nazwa firmy

Nazwa firmy w reklamie powinna dokładnie odpowiadać nazwie domeny lub nazwie prawnej, którą podał reklamodawca podczas weryfikacji. Dodatkowo nazwa firmy powinna być wyraźnie widoczna na stronie docelowej wykorzystywanej w reklamach. Dzięki temu użytkownicy łatwiej zapamiętają identyfikację marki. Należy pamiętać, że maksymalna długość nazwy firmy w reklamie to 25 znaków.

Logo firmy

Logo firmy w reklamie powinno odzwierciedlać charakter firmy i być spójne z nazwą domeny. Ważne, aby logo było widoczne zarówno na jasnym, jak i ciemnym tle. Kluczowe elementy graficzne powinny być umieszczone w środkowych 80% obrazu, co zwiększy ich czytelność. 

Logo powinno być umieszczone w kwadratowym formacie i spełniać wymagania co do rozdzielczości – zaleca się 1200 x 1200 pikseli. Logo powinno być zapisane w formacie PNG lub JPG, a maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB. 

Komponenty linków do podstron 

Większość stron internetowych (poza tzw. “onepage”) zawiera różne podstrony. Właśnie dlatego można wykorzystać linki do podstron w większości stron WWW.

Tekst linku do podstrony może mieć długość maksymalnie 25 znaków. W linkach do podstron można dodać opisy poszczególnych linków. Dzięki temu reklama jest bardziej przydatna dla użytkowników. 

Komponenty objaśnień

Objaśnienia dają możliwość zaprezentowania szczegółowych informacji o firmie, produktach i usługach. Przy reklamie może wyświetlać się do 10 objaśnień. Warto pamiętać, że sposób wyświetlania objaśnień różni się w zależności od urządzenia czy rozdzielczości ekranu. 

Komponenty z rozszerzeniem informacji

Komponenty informacji określają cechy produktów lub usług. Zaleca się wykorzystanie minimum dwóch komponentów z rozszerzeniem informacji w kampanii. Warto jednak dodać więcej. W ramach tego komponentu należy wybrać pasujący nagłówek z listy. Wśród nich znajdują się:

• Udogodnienia
• Marki
• Kursy
• Kierunki studiów
• Miejsca docelowe
• Polecane hotele
• Ubezpieczenia
• Modele
• Okolice
• Usługi
• Programy
• Style
• Typy

Telefon

W reklamie pojawiają się elementy umożliwiające nawiązanie połączenia, co oznacza, że użytkownicy będą mieli dostęp do danego numeru telefonu. Jeśli urządzenie, na którym wyświetlana jest reklama, pozwala na nawiązywanie połączeń, to pojawi się klikalny przycisk umożliwiający połączenie. 

Koszt kliknięcia w numer telefonu jest taki sam jak kliknięcie w nagłówek. Dzięki funkcji raportowania połączeń telefonicznych na koncie Google Ads można łatwo śledzić konwersje. W ten sposób każde połączenie będzie mierzone jako konwersja.

Formularz kontaktowy

Aby korzystać z formularzy kontaktowych, konto musi spełniać wskazane przez Google zasady. Po pierwsze, konto musi mieć dobrą historię przestrzegania zasad. Do głównych zasad zalicza się brak odrzuceń reklam obecnie i w przeszłości związanych z zasadami reklamowymi Google Ads. Po drugie, formularze nie są dostępne dla branż kontrowersyjnych lub zakazanych przez Google. Po trzecie, w formularzu należy dodać link do polityki prywatności strony docelowej. Po czwarte i najważniejsze, kwota łącznych wydatków na koncie musi przekroczyć wartość 50 000 dolarów lub jej równowartość po przewalutowaniu (gdy np. walutą konta są złotówki).

Cena

Komponenty z cenami wyświetlają się pod reklamami tekstowymi w postaci maksymalnie ośmiu kart. Użytkownicy mogą przeglądać różne opcje i ceny, a z menu ceny mają możliwość przejścia bezpośrednio do produktu, który ich interesuje na stronie reklamodawcy. 

Aby dodać takie komponenty, reklamodawca musi wprowadzić co najmniej trzy produkty, choć zaleca się podanie co najmniej pięciu. Nagłówek oraz tekst reklamy składają się maksymalnie z 25 znaków każdy. Reklamodawca może wybrać jeden z następujących typów komponentów z cenami: 

• marki, 
• wydarzenia, 
• lokalizacje, 
• okolice, 
• kategorie produktów, 
• typy produktów, 
• kategorie usług, 
• typy usług
• usługi.

Aplikacja

Komponenty z linkiem do aplikacji pozwalają na promowanie aplikacji mobilnych. Pod reklamą jest wyświetlany link, który prowadzi do opisu aplikacji w sklepie z aplikacjami. Kliknięcie tego linku umożliwia użytkownikom pobranie aplikacji na urządzenia mobilnych, natomiast kliknięcie nagłówka reklamy prowadzi do witryny reklamodawcy. 

Przed dodaniem komponentu z linkiem do aplikacji, reklamodawca musi upewnić się, że posiada aplikację mobilną w sklepie z aplikacjami, a także zna nazwę pakietu (dla systemu Android) lub identyfikator aplikacji (dla systemu iOS). Dodatkowo musi mieć adres URL strony ze sklepu z aplikacjami, na której użytkownicy mogą znaleźć więcej informacji o aplikacji lub mogą kliknąć, aby zainstalować ją na swoim urządzeniu mobilnym.

Promocja

Aby przyciągnąć klientów poszukujących rabatów i wyprzedaży, można dodać specjalną okazję z dostępnej listy, na przykład „Walentynki” lub „Dzień Kobiet”. Dzięki komponentom z promocją reklamodawca może uwzględnić w swojej reklamie zniżkę pieniężną lub procentową. 

Dodatkowo, w takich komponentach można umieścić elementy niezbędne do skorzystania z promocji, takie jak kupon lub kod rabatowy do wykorzystania w określonym czasie, lub przy zakupach na daną kwotę. W ten sposób reklamodawca może przyciągnąć klientów i zachęcić ich do skorzystania z oferty specjalnej lub wyprzedaży.

Plik graficzny

Za pomocą komponentów z obrazem w Google Ads, reklamodawcy mają możliwość wzbogacenia swoich reklam tekstowych o elementy graficzne. Dzięki nim reklamy tekstowe zyskują większą siłę oddziaływania przyciągając uwagę użytkowników.

Obraz dynamiczny

Komponenty z obrazem dynamicznym to komponenty, które powstają automatyczne. Dzięki temu Google jest w stanie samodzielnie wybierać ze strony docelowej grafiki, które uzupełnią reklamę w wynikach wyszukiwania.

Lokalizacja

Komponenty z lokalizacją zawierają takie informacje, jak adres firmy, mapa z jej lokalizacją lub odległość od niej. Rozszerzenia lokalizacji można włączyć na koncie Google Ads lub z profilu Google Moja Firma. Dzięki temu, reklamy z lokalizacją będą bardziej atrakcyjne i skuteczne, a użytkownicy szybciej znajdą punkty sprzedaży lub usług reklamodawcy.

Powiązana lokalizacja

Powiązana lokalizacja działa analogicznie jak komponent z lokalizacją. Powiązaną lokalizację powinny stosować firmy, które mają więcej niż jedną siedzibę firmy lub sklep. 

W jakich typach kampanii mają zastosowanie Komponenty reklam?

Nie wszystkie typy rozszerzeń znajdą zastosowanie w każdym typie reklamy Google Ads. Ma to związek ze specyfiką typu kampanii. Największe możliwości wykorzystania rozszerzeń reklam daje wyszukiwarka. W wyszukiwarce można zastosować wszystkie typy rozszerzeń.

W kampaniach wideo można zastosować:

• link do podstrony,
• formularz kontaktowy,
• lokalizację,
• powiązaną lokalizację.

W kampaniach w sieci reklamowej można dodać numer telefonu, formularz kontaktowy, lokalizację oraz powiązaną lokalizację.

Z kolei w kampaniach Performance Max można dodać z powodzeniem linki do podstron, objaśnienia, informacje o witrynie, telefon, cenę, promocję, formularz, lokalizację oraz powiązaną lokalizację.

Automatyczne komponenty w Google Ads

Google może tworzyć automatycznie komponenty reklam. Dzieje się tak, gdy system uzna, że komponent poprawi skuteczność reklamy. Komponenty automatyczne są tworzone na poziomie konta i udostępniane w wielu kampaniach. Wśród automatycznych rozszerzeń można wyróżnić:

• dynamiczne linki do podstron
• dynamiczne Komponenty informacji
• automatycznie komponenty z lokalizacją
• oceny sprzedawcy
• dynamiczne objaśnienia

Tworzenie automatycznych komponentów można wyłączyć ręcznie.

Aby wyłączyć automatyczne komponenty na poziomie konta, należy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.

2. Z filtra obszaru roboczego, który znajduje się po lewej stronie, należy wybrać “Reklamy i komponenty”, a następnie “Komponenty”.

3. W menu „Widok tabeli” wybierz opcję Powiązanie.

4. Następnie należy kliknąć przycisk z  trzema kropkami, a dalej kliknąć opcję Automatyczne komponenty na poziomie konta.

5. W menu z trzema kropkami wybierz Opcje zaawansowane.

6. Wybierz opcję Wyłącz określone komponenty utworzone automatycznie i wybierz te, które chcesz wyłączyć.

7. Określ przyczynę wyłączenia komponentu.

8. Kliknij przycisk Wyłącz.

Podsumowując, warto wykorzystywać komponenty w reklamach w Google Ads. Należy przede wszystkim dobrać je tak, aby najlepiej pasowały do promowanego biznesu. Warto też różnicować Komponenty między kampaniami tak, aby jak najlepiej opisywały produkt lub usługę. Należy też uważać na tworzone automatycznie Komponenty reklam i w razie potrzeby je wyłączyć.