Kategoria: Google Ads

Google Ads stało się niezbędnym narzędziem dla sklepów internetowych, które chcą dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć sprzedaż. Platforma ta oferuje wiele możliwości reklamowych, które można dostosować do specyficznych potrzeb i celów każdego biznesu. Dlaczego warto z niej skorzystać i jaki typ kampanii wybrać? Sprawdźcie sami!

• Dzięki Google Ads sklepy internetowe mogą wyświetlać atrakcyjne reklamy produktów, analizować ich skuteczność i łatwo zarządzać ofertą poprzez integrację z Google Merchant Center.
• Google oferuje reklamy w różnych miejscach: wyszukiwarce, na stronach partnerów i YouTube.
• Remarketing to świetny sposób, żeby przypomnieć o sobie klientom, którzy porzucili koszyk bez zakupu.
• Dowiedz się, jakie są rodzaje kampanii i możliwości reklamowe w Google Ads!

Dlaczego warto wykorzystać Google Ads do promocji sklepu internetowego?

Reklamy produktowe w Google Ads

Wykorzystanie Google Ads do promocji sklepu internetowego to strzał w dziesiątkę z wielu powodów. Przede wszystkim umożliwia bezpośrednie pokazanie oferty sklepu, w tym cen produktów, które dodatkowo przyciągają uwagę potencjalnych klientów.

W reklamach produktowych możemy zaprezentować zdjęcia produktów, ich ceny oraz krótkie opisy, dzięki którym użytkownicy mogą szybko ocenić, czy oferta jest dla nich interesująca. Transparentność cen jest jednym z najważniejszych czynników, które wpływają na decyzje zakupowe klientów.

Narzędzia analityczne Google Ads

W Google Ads możemy śledzić, ile osób kliknęło reklamę, ile z nich dokonało zakupu oraz jaki był zwrot z inwestycji (ROI). Pozwala to na optymalizację kampanii i lepsze zarządzanie budżetem reklamowym. 

Zaawansowana analityka umożliwia również monitorowanie zachowań użytkowników na stronie internetowej. Można sprawdzić, które produkty cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników, jakie strony odwiedzają najczęściej oraz jakie działania podejmują przed dokonaniem zakupu.

Integracja z Google Merchant Center

Integracja Google Ads z Google Merchant Center to kolejny powód, dla którego warto wykorzystać tę platformę do promocji sklepu internetowego. Google Merchant Center umożliwia wyświetlanie reklam produktowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.

Dodatkowo Google Merchant Center umożliwia automatyczne aktualizowanie danych o produktach, dzięki czemu reklamy są zawsze aktualne i dokładne. Łatwe zarządzanie kampaniami produktowymi przekłada się na oszczędność czasu i zwiększenie efektywności działań marketingowych.

Jakie typy kampanii Google Ads będą najskuteczniejsze dla e-commerce?

Kampanie produktowe

Kampanie produktowe (Product Listing Ads – w skrócie PLA) to jeden z dedykowanych typów kampanii Google Ads dla e-commerce. Pozwalają one na wyświetlanie zdjęć produktów, ich cen oraz krótkich opisów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu potencjalni klienci mogą szybko i łatwo ocenić, czy oferta jest dla nich interesująca.

Kampanie Performance Max

Kampanie Performance Max (PMax) wykorzystują zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego do optymalizacji reklam w czasie rzeczywistym. Performance Max pozwala na wyświetlanie reklam we wszystkich kanałach Google, w tym w wyszukiwarce, na YouTube, w sieci reklamowej, na Gmailu oraz w aplikacjach mobilnych. Ponadto można do nich załączyć feed produktowy.

Kampanie w wyszukiwarce

Kampanie w wyszukiwarce (Google Search Ads – GSA) pozwalają na wyświetlanie tekstowych reklam w wynikach wyszukiwania Google, aby dotrzeć do osób, które aktywnie poszukują konkretnych produktów lub usług na podstawie słów kluczowych. Warto także wykorzystać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA), które automatycznie dopasowują teksty reklamy na podstawie zawartości strony internetowej.

Kampanie w sieci reklamowej

Kampanie w sieci reklamowej (Google Display Network – GDN) to skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu naszych kampanii i dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Reklamy w sieci reklamowej wyświetlają się na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych oraz na YouTube. GDN pozwala również na tworzenie kampanii remarketingowych, aby docierać na przykład do osób, które odwiedziły naszą stronę, ale nie dokonały zakupu.

Kampanie generujące popyt

Kampanie Demand Generation mają na celu wzbudzenie zainteresowania produktem lub usługą u osób, które jeszcze nie szukają konkretnych rozwiązań. Ich przewagą jest możliwość wykorzystywania segmentów podobnych odbiorców. Kampanie Demand Gen sprawdzą się, gdy wprowadzamy nowy produkt na rynek lub chcemy zwiększyć świadomość odbiorców.

Kampanie Wideo w YouTube

Dzięki możliwości wykorzystania dźwięku i obrazu, przekazy reklamowe z kampanii wideo są bardziej angażujące i łatwiej zapadają w pamięć. Dodatkowo pozwalają wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, a tym samym skuteczniej zachęcają do zakupu lub odwiedzin na stronie, aby uzyskać dodatkowe informacje.

Jak działać z porzuconymi koszykami w Google Ads?

Porzucone koszyki to jedno z największych wyzwań sklepów internetowych. Wykorzystanie remarketingu w sieci reklamowej to skuteczny sposób na przypomnienie klientom o produktach, które zostawili w koszyku i zachęcenie ich do dokończenia zakupu.

Remarketing dynamiczny z wykorzystaniem integracji z Google Merchant Center automatycznie dostosowuje treści reklam, wyświetlając reklamy graficzne zawierające produkty, które użytkownicy zostawili w koszyku.

Aby zachęcić klientów do finalizacji zakupów, warto przygotować specjalne oferty dla osób, które porzuciły koszyk. Rabat, darmowa dostawa lub dodatkowy produkt mogą przekonać ich do powrotu i dokonania zakupu.

Jeżeli użytkownicy często rezygnują z zakupów po dodaniu produktu do koszyka, warto:

• Zidentyfikować powody, dla których użytkownicy porzucają koszyki.
• Ułatwić proces finalizacji zakupu.
• Podkreślić atuty, takie jak kod rabatowy lub darmowa wysyłka.

Podsumowanie

Google Ads może z pewnością pomóc sklepom internetowym w budowaniu świadomości marki i zwiększeniu sprzedaży. Wybierając odpowiednie typy kampanii i wykorzystując dostępne narzędzia możemy stworzyć skuteczną strategię marketingową online.

Pamiętajmy, że Google Ads to tylko jedno z narzędzi, które możemy wykorzystać do skutecznej promocji sklepu internetowego. Pod kątem zdobycia uwagi klienta ważne jest, aby połączyć je z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak SEO, mailing, content i social media marketing a także inne programy PPC, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

Zarządzanie płatnościami w Google Ads często wydaje się skomplikowane, ale z odpowiednią wiedzą może stać się proste i intuicyjne. Jest to istotne, ponieważ dzięki płatnościom można kontrolować budżet reklamowy i dostosowywać go do zmieniających się potrzeb. Wybór odpowiedniej metody płatności może znacząco wpłynąć na płynność i efektywność zarządzania budżetem reklamowym, dlatego ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, jak działają i których z nich warto używać.

• Google Ads umożliwia elastyczne zarządzanie budżetem reklamowym, oferując wygodną opcję płatności automatycznych. Taka forma płatności eliminuje potrzebę stałego monitorowania salda konta.
• Dodanie karty kredytowej lub debetowej jako metody płatności w Google Ads zapewnia szybkie i automatyczne rozliczanie kosztów.
• Opcja karty zastępczej dodatkowo zabezpiecza przed nieprzewidzianymi przerwami w wyświetlaniu reklam, gdy pobranie środków z głównej karty będzie niemożliwe.
• System progów płatności w Google Ads automatycznie dostosowuje częstotliwość pobierania opłat do poziomu wydatków reklamowych.
• Sprawdź, jak zapobiec marnowaniu budżetu w Google Ads!

Płatności automatyczne na koncie Google

Metoda płatności oznacza sposób, w jaki rozliczane są koszty reklamy w Google Ads.  Obecnie w Polsce standardem są automatyczne płatności, które umożliwiają Google na automatyczne naliczanie opłat za reklamy po ich wyświetleniu. Dlaczego metoda ta jest wygodna?

• Automatyczne pobieranie płatności
  W przypadku płatności automatycznych Google automatycznie pobiera opłaty za aktywność reklamową związaną z kontem reklamowym użytkownika.
• Szybkie i wygodne
  Płatności automatyczne są szybkie i wygodne, ponieważ użytkownik nie musi regularnie ręcznie dokonywać wpłat ani martwić się o zasilanie konta reklamowego.
• Minimalne saldo
  Użytkownik musi jednak dbać o minimalne saldo na swoim koncie reklamowym, aby zapewnić ciągłość aktywności reklamowej. Google poinformuje, kiedy saldo osiągnie krytyczny poziom.
• Zarządzanie budżetem
  Mimo że płatności są automatyczne, użytkownik nadal może określić dzienny budżet reklamowy oraz limity wydatków, aby kontrolować koszty.

W przeszłości dostępna była również opcja płatności ręcznych, która pozwalała użytkownikom na wpłacanie środków na swoje konto Google Ads przed rozpoczęciem kampanii reklamowej. Ta metoda umożliwiała bardziej bezpośrednią kontrolę nad wydatkami na reklamę, jednak od kilku lat nie jest już oferowana w Polsce. Przejście na wyłącznie automatyczne płatności ma na celu uproszczenie procesu rozliczeń i zapewnienie ciągłości promocji bez potrzeby stałego monitorowania stanu środków na koncie reklamowym.

Formy płatności za reklamy w Google Ads

Rozliczanie za reklamy w Google Ads oferuje kilka form płatności, dostosowanych do potrzeb i preferencji użytkowników z całego świata.

Karta kredytowa lub debetowa to najbardziej bezpośrednia i szybka forma płatności w Google Ads, umożliwiająca natychmiastowe księgowanie środków na koncie reklamowym. Dodanie karty kredytowej lub debetowej jako metody płatności jest proste i pozwala na automatyczne rozliczanie kosztów kampanii, eliminując ryzyko przerw w ich wyświetlaniu z powodu braku środków.

Użytkownicy mogą korzystać z kart Visa, MasterCard, a także innych akceptowanych przez Google typów kart, co zapewnia elastyczność i dostępność tej metody na całym świecie.

Zastępcza karta kredytowa stanowi dodatkowe zabezpieczenie dla konta Google Ads, umożliwiając kontynuację kampanii reklamowych nawet w przypadku problemów z płatnościami na głównej karcie kredytowej. Po dodaniu takiej karty jako metody zapasowej Google przełączy się na nią automatycznie, gdy tylko zostaną zauważone jakiekolwiek trudności z realizacją płatności.

To rozwiązanie zapewnia bezproblemowe finansowanie kampanii, minimalizując ryzyko ich nieoczekiwanego zatrzymania z powodów finansowych. Wprowadzenie zastępczej karty kredytowej to świetny sposób na zapewnienie ciągłości działania reklam, co jest kluczowe dla utrzymania widoczności i osiągania zaplanowanych wyników marketingowych.

Próg płatności w Google Ads

Próg płatności w Google Ads to ustalona z góry kwota, po której osiągnięciu naliczane koszty reklamowe są automatycznie pobierane z podstawowej metody płatności użytkownika. System ten jest zaprojektowany, aby dostosować częstotliwość pobierania płatności do poziomu wydatków, zapewniając zarazem elastyczność i kontrolę nad budżetem reklamowym.

Jak działają progi płatności?

Na początku, Google ustanawia niski próg płatności dla nowych kont reklamowych. Oznacza to, że płatność zostanie pobrana, gdy wydatki na reklamę osiągną określoną kwotę. Na przykład, jeśli początkowy próg wynosi 200 zł, płatność zostanie pobrana po osiągnięciu tego poziomu wydatków.

W miarę kontynuowania wydatków na reklamę Google może automatycznie zwiększać próg płatności. Oznacza to, że kolejne płatności będą pobierane po osiągnięciu wyższych kwot wydatków. Progi są dostosowywane na podstawie historii płatności i aktywności wydatków na koncie, co może oznaczać rzadsze płatności dla kont o stałych i niezawodnych wydatkach reklamowych.

Google określa również maksymalny próg płatności, który jest najwyższą kwotą, po której osiągnięciu użytkownik zostanie obciążony, niezależnie od tego, czy jego wydatki osiągną ten poziom szybciej. Maksymalny próg zapewnia użytkownikom pewność, że płatności nie przekroczą określonego limitu w danym okresie rozliczeniowym.

Kiedy Google pobiera płatność?

Google pobiera płatność w dwóch głównych scenariuszach:

Po osiągnięciu progu płatności

Gdy wydatki na reklamę osiągną ustalony próg, Google automatycznie pobiera płatność z przypisanej metody płatniczej. To zapewnia ciągłość kampanii reklamowych bez przerw związanych z koniecznością ręcznego uzupełniania środków.

Na koniec cyklu rozliczeniowego

Niezależnie od osiągniętego progu, Google pobiera płatność za wszystkie zrealizowane wydatki na koniec miesięcznego cyklu rozliczeniowego. Jeśli wydatki nie osiągną progu przed końcem cyklu, pobrana zostanie kwota odpowiadająca faktycznym wydatkom.

Podsumowanie

Google Ads oferuje użytkownikom różne metody płatności, które dostosowane są do indywidualnych potrzeb i preferencji reklamodawców. Niezależnie od wybranej formy płatności, ważne jest, aby reklamodawcy mieli świadomość mechanizmu progów płatności oraz dbali o terminowe rozliczenia, aby ich kampanie reklamowe były nieprzerwanie wyświetlane. Efektywne wykorzystanie dostępnych narzędzi płatności oraz zrozumienie i spełnienie wymagań weryfikacyjnych to klucz do sukcesu w reklamie online, umożliwiając reklamodawcom maksymalizację ROI swoich kampanii w Google Ads.

Tworzenie materiałów graficznych do Google Ads, które przyciągają uwagę i są skuteczne w reklamach to prawdziwa sztuka. Od dopasowania treści graficznej, przez wybór odpowiednich wymiarów, aż po szczegółowe wytyczne dotyczące logo – każdy element ma znaczący wpływ na sukces Twojej reklamy. Dowiedz się, jak uniknąć typowych błędów i jaką strategię przyjąć, aby Twoje grafiki w Google Ads wyróżniały się na tle konkurencji.

• Aby reklamy Google Ads były skuteczne, kluczowe jest dopasowanie grafik do tematyki reklamy, zapewnienie wysokiej jakości obrazu oraz skupienie najważniejszych elementów w centrum grafiki.
• Dostosowanie grafik i logo do odpowiednich wymiarów znacząco poprawia jakość i efektywność wyświetlania reklam na różnorodnych urządzeniach.
• Grafiki produktowe w Google Merchant Center muszą być proste, bez dodatkowych tekstów promocyjnych czy znaków wodnych, z wyraźnie prezentowanym produktem na białym tle.
• Sprawdź, jakie są rodzaje kampanii w Google Ads!

Co powinno znajdować się na grafice Google Ads?

Idealna grafika do Google Ads powinna spełniać określone standardy techniczne i wizualne, aby zapewnić jej skuteczność.

Spójność grafiki i reklamy

Wybierając grafikę do reklamy Google Ads, warto przygotować grafiki zarówno spójne z treścią reklamy, jak i te bardziej od niej odbiegające. Taka różnorodność może przynieść lepsze rezultaty oraz sprawić, że reklamy będą ciekawsze. Pozwoli to także na precyzyjne określenie, który rodzaj grafik działa lepiej.

Wysoka jakość materiałów graficznych

Jakość grafik ma bezpośredni wpływ na postrzeganie Twojej marki. Niewyraźne, pikselowe obrazy mogą odstraszyć potencjalnych klientów lub zostać odrzucone przez system, przez co wyświetlanie się reklam będzie ograniczone. Postaw na grafiki o wysokiej rozdzielczości, aby Twoje reklamy prezentowały się profesjonalnie i przyciągały uwagę.

Najważniejsza treść w centrum obrazu

Upewnij się, że kluczowe elementy grafiki, takie jak tekst czy inne istotne obiekty, znajdują się w środkowych 80% obrazu. Dzięki temu unikniesz przypadkowego przycięcia ważnych informacji, gdy grafika zostanie dostosowana do różnych formatów reklam. Przed wgraniem zdjęć sprawdź, czy spełniają wymogi danego systemu reklamowego.

Różne wersje tła na grafice

Wybór tła na grafice w Google Ads zależy od przekazu i celu reklamy. Jednolite tło może skupić uwagę na produkcie lub haśle, zapewniając czytelność i prostotę przekazu. Z kolei grafiki umieszczone w realistycznej scenerii mogą lepiej oddziaływać na emocje odbiorców, co pomaga w budowaniu historii marki. Oba podejścia mają swoje zalety i mogą być skuteczne, więc kluczowe jest testowanie różnych wariantów i dostosowanie strategii do reakcji odbiorców oraz specyfiki promowanego produktu.

Różnorodne style materiałów graficznych

Grafiki w reklamach Google Ads powinny być różnorodne i dopasowane do typu i formatu kampanii. Od produktowych, przez przedstawiające styl życia, po abstrakcyjne koncepcje – każdy styl ma szansę skutecznie przyciągnąć uwagę i przekazać Twoje przesłanie. Materiały graficzne w różnych stylach pozwalają na testowanie i tworzenie nowych kreacji, które mogą zostać wykorzystane na przykład w kampaniach Performance Max.

Jakie wymiary powinny mieć grafiki do Google Ads?

Wymiar grafiki ma bezpośredni wpływ na to, jak będzie ona wyświetlana na różnych urządzeniach i w różnych formatach reklam. Odpowiednie dostosowanie rozmiaru zapewnia, że przekaz zostanie prawidłowo odbierany przez odbiorców, niezależnie od tego, gdzie i jak oglądają Twoją reklamę.

Wymiary grafik kwadratowych

W Google Ads grafiki kwadratowe stanowią fundament skutecznych reklam. Optymalne rozmiary takiej grafiki to 1200 x 1200 pikseli. Dzięki tym wymiarom można osiągnąć doskonałą jakość obrazu na rozmaitych platformach i urządzeniach, co przekłada się na atrakcyjny i profesjonalny wygląd Twojej reklamy.

Grafiki poziome w Google Ads

Z kolei grafiki poziome, choć nie są wymagane, odgrywają znaczącą rolę w kreowaniu narracji wizualnej. Najlepiej sprawdzają się grafiki o wymiarach 1200 x 628 pikseli. Użycie grafik poziomych zwiększa możliwości adaptacji reklamy do różnorodnych formatów, co pozwala na bardziej elastyczne i efektywne przekazywanie przesłania marketingowego.

Grafiki w orientacji pionowej

Grafiki pionowe o optymalnych wymiarach 900 x 1600 pikseli są coraz częściej wykorzystywane w kampaniach reklamowych Google Ads, szczególnie w kontekście rosnącej popularności przeglądania internetu na urządzeniach mobilnych. Taki format pozwala na pełne i efektywne wykorzystanie ekranu smartfona, zapewniając użytkownikom bogate wrażenia wizualne bez konieczności przewijania czy zmiany orientacji urządzenia.

Miniatura filmu w YouTube

Miniatura filmu na YouTube pełni kluczową funkcję w przyciąganiu uwagi widzów i zachęcaniu ich do kliknięcia i oglądania. Używając jej jako grafiki w reklamach, ważne jest, aby dostosować się do optymalnych wymiarów, czyli 1280 x 720 pikseli. Należy pamiętać, że powinna ona być czytelna i przyciągająca uwagę, zawierając kluczowy element wizualny lub hasło, które odzwierciedla główny przekaz filmu.

Jakie wymiary powinno mieć logo?

W kontekście reklam Google Ads, logo Twojej marki pełni kluczową funkcję. Jest symbolem identyfikacyjnym, który ma za zadanie nie tylko zwiększać rozpoznawalność, ale również budować zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Logo w kwadracie

Logo w formacie kwadratowym to uniwersalny wybór. Minimalny rozmiar wynosi 128 x 128 pikseli, jednak zalecamy używanie logo o wymiarach 1200 x 1200 pikseli, aby zapewnić wysoką jakość i widoczność na różnorodnych urządzeniach.

Format i rozmiar grafiki

PNG jest idealnym wyborem dla grafik z dużą liczbą elementów lub gdy ważna jest przezroczystość tła, ponieważ oferuje wysoką jakość obrazu. Z drugiej strony, JPG jest preferowany dla fotografii i obrazów o bogatej kolorystyce, ponieważ efektywnie kompresuje obrazy, redukując rozmiar pliku.

Upewnij się jednak, że rozmiar pliku logo nie przekracza 5120 KB, co jest istotne dla zapewnienia szybkiego ładowania reklam i utrzymania jakości grafiki.

Tryb a wygląd logo

Zadbaj też o to, by Twoje logo było wyraźnie widoczne w różnych trybach wyświetlania. W tym celu warto przygotować dwie wersje, które będą się dobrze prezentować zarówno na jasnym, jak i ciemnym tle. Dzięki temu Twoja marka będzie łatwo rozpoznawalna, niezależnie od ustawień wyświetlania użytkownika.

Bezpieczny obszar obrazu

Pamiętaj o umieszczeniu logo w tzw. bezpiecznym obszarze obrazu, czyli w centralnych 80% grafiki. Pozwoli to uniknąć przypadkowego przycięcia kluczowych elementów graficznych, co jest kluczowe dla utrzymania spójności i profesjonalizmu prezentacji marki.

Dlaczego grafika może zostać odrzucona przez Google?

Rozumienie przyczyn, dla których grafika może zostać odrzucona przez Google Ads, jest niezbędne do efektywnego zarządzania kampaniami reklamowymi. Każda grafika przesłana do Google Ads musi spełniać określone wytyczne, aby została zatwierdzona i wyświetlana użytkownikom.

Jakość i trafność grafiki

Przede wszystkim, Google preferuje wyraźne i wysokiej jakości obrazy, które są zgodne z treścią reklamy. Grafika niskiej jakości lub niespójna z reklamą może zostać odrzucona, ponieważ nie spełnia oczekiwań użytkowników.

Dezinformujące materiały graficzne

Grafika nie powinna wprowadzać użytkowników w błąd. Jeśli obraz dezinformuje lub próbuje oszukać użytkowników, to może zostać odrzucony przez Google, co może wpłynąć negatywnie na jego wyświetlanie się. Częstym przykładem są reklamy produktów odchudzających, które obiecują nierealistycznie szybkie i duże spadki wagi bez konieczności diety czy ćwiczeń.

Treści zakazane na grafice

Jeśli grafika zawiera treści zakazane, takie jak treści erotyczne, przemoc lub inne nieodpowiednie materiały, zostanie odrzucona przez Google ze względów bezpieczeństwa i zgodności z zasadami.

Tekst na obrazie

Reklamy są wyświetlane na ekranach różnych rozmiarów, co może skutkować koniecznością przycięcia grafik do formatów, które najlepiej pasują do danego miejsca reklamowego. W przypadku obecności tekstu na obrazie istnieje ryzyko, że po przycięciu grafiki do odpowiedniego formatu, tekst może zostać niefortunnie wykadrowany i być zbyt mały, czyniąc go trudnym do odczytania lub całkowicie niezrozumiałym.

Podsumowanie

Odpowiednie przygotowanie grafik do reklam Google Ads jest kluczowe dla skuteczności kampanii reklamowych. Pamiętaj, aby zawsze dostosowywać grafiki do wytycznych Google, aby zwiększyć szanse na akceptację i skuteczność Twoich reklam. Stosując się do tych wskazówek, możesz znacząco poprawić widoczność i efektywność swoich kampanii reklamowych w Google Ads.

Ochrona prywatności użytkowników Internetu staje się coraz ważniejsza, a rozwiązania takie jak Consent Mode v2 odgrywają w tym zakresie kluczową rolę. W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu rozwiązaniu, jego znaczeniu oraz sposobom jego skutecznego wdrożenia na stronach internetowych.

• Wdrożenie Consent Mode v2 jest konieczne w Polsce do 6 marca 2024 w związku z nowymi przepisami RODO.
• Consent Mode v2 wymaga uzyskania zgód na działania marketingowe – w tym osobnej zgody na remarketing w Google Ads.
• Consent Mode v2 ma wpływ na zbieranie danych w Google Ads i Google Analytics.
• Brak wdrożonego Consent Mode v2 negatywnie wpłynie na mierzenie konwersji i wyniki kampanii Google Ads, co w dłuższej perspektywie przełoży się na sprzedaż i pozyskiwanie nowych klientów.

Czym jest Consent Mode v2 (tryb uzyskiwania zgody) i do czego służy?

Ideą Consent Mode jest danie użytkownikom wyboru dotyczącego przechowywania plików cookie. W praktyce przy przejściu na stronę pokazuje się baner z informacjami o polityce cookies. Consent Mode w takim wymiarze jest powszechną i obowiązującą praktyką. Natomiast od marca 2024 będzie wymagana rozszerzona wersja uzyskiwania zgody, czyli Consent Mode v2.

Consent Mode v2 to mechanizm opracowany przez Google, który umożliwia dostosowywanie działań reklamowych do preferencji użytkowników dotyczących prywatności. Bez wdrożenia Consent Mode v2 dane o nowych użytkownikach z Europy przechwytywane przez platformy reklamowe, takie jak Google Ads i Google Analytics 4, będą niekompletne oraz niedokładne, co znacząco ograniczy możliwość prowadzenia efektywnych działań reklamowych. 

Dzięki Consent Mode v2 reklamodawcy mogą dostosować swoje działania do wyrażonych preferencji użytkowników, jednocześnie zapewniając im pełną kontrolę nad swoimi danymi.

Zastosowanie Consent Mode v2 niesie szereg korzyści zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców oraz właścicieli stron internetowych. Oto niektóre z głównych korzyści:

Ochrona prywatności użytkowników

Consent Mode v2 umożliwia użytkownikom internetu pełną kontrolę nad tym, w jaki sposób ich dane osobowe są wykorzystywane w celach reklamowych. Dzięki temu rozwiązaniu użytkownicy mogą świadomie wyrazić zgodę na przetwarzanie swoich danych, ustalić zakres przetwarzania tych danych lub też odmówić zgody, co zwiększa przejrzystość i zaufanie wobec witryn internetowych.

Zgodność z przepisami prawnymi

Wdrażanie Consent Mode v2 jest niezbędne z perspektywy zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych, takimi jak RODO w Europie. Dzięki odpowiedniemu zarządzaniu zgodami użytkowników reklamodawcy mogą uniknąć niezgodności z prawem i potencjalnych kar finansowych.

Precyzyjne działania reklamowe 

Dzięki możliwości dostosowania reklam do preferencji użytkowników dotyczących prywatności, reklamodawcy mogą osiągnąć większą skuteczność swoich kampanii reklamowych. Reklamy są bardziej dopasowane do zainteresowań i potrzeb użytkowników, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Śledzenie konwersji bez wykorzystania plików cookie 

W sytuacjach, gdy użytkownik nie wyraził zgody na wykorzystanie plików cookie, tradycyjne narzędzia śledzenia konwersji mogą być ograniczone. Jednak dzięki Consent Mode v2 możliwe jest śledzenie konwersji nawet bez wykorzystania plików cookie (na podstawie pingów), co pozwala na lepsze zrozumienie skuteczności kampanii reklamowych.

Poprawa doświadczenia użytkownika 

Zapewnienie użytkownikom pełnej kontroli nad swoimi danymi osobowymi oraz dostosowanie reklam do ich preferencji może przyczynić się do poprawy doświadczenia korzystania ze stron internetowych. Użytkownicy mogą otrzymywać bardziej interesujące i relewantne reklamy, co z kolei może zwiększyć zaangażowanie i lojalność.

Dlaczego wdrożenie Consent Mode v2 jest pilne i konieczne?

Wdrożenie Consent Mode v2 jest nie tylko pilne, ale również konieczne ze względu na zmieniające się przepisy dotyczące ochrony danych osobowych w Europie. Główną różnicą pomiędzy v1, a v2 są dwa dodatkowe parametry ad_user_data oraz ad_personalization, które należy dodać:

1. zgoda na ad_user_data zostanie automatycznie zmapowana z uzyskanej zgody ad_storage.
2.  zgoda ad_personalization musi być dodatkowo skonfigurowana.

Brak odpowiedniego rozwiązania do zarządzania zgodami użytkowników może skutkować niezgodnością z przepisami prawnymi oraz narażeniem się na kary finansowe. 

Za naruszenie Consent Mode v2 GDPR (General Data Protection Regulation, czyli inaczej Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO)) przedsiębiorstwa mogą zostać ukarane grzywną:

•  do 20 milionów euro,
•  do 4% globalnego rocznego obrotu,

 w zależności od tego, która wartość grzywny okaże się wyższa.

Jak tryb zgody wpłynie na Google Ads?

Konsekwencje finansowe to nie jedyna forma kary, jaka może spotkać właścicieli stron WWW. O wiele ważniejsze może się okazać wyłączenie remarketingu, czyli blokada list remarketingowych na koncie Google Ads. 

Ponadto, Google Ads będzie dysponowało ograniczonymi danymi dotyczącymi użytkowników. Przez to proces nauki algorytmów będzie zaburzony.  Nauka algorytmów jest podstawą sprawnego działania kampanii reklamowych. 

Na co wpływ mają algorytmy Google Ads?

• ustalanie stawek,
• optymalizacja reklam,
• mierzenie konwersji.

Jeśli algorytmy uzyskają niepełne dane, wtedy niewłaściwie zostaną ustalane stawki, co z kolei będzie miało negatywny wpływ na pozyskiwanie konwersji. Mniejsza liczba konwersji z kolei doprowadzi do przepalania budżetu reklamowego.

Jedynie wprowadzenie Consent Mode v2 pozwoli na zachowanie dotychczasowych opcji kierowania oraz wykorzystywania konwersji.

Jak skutecznie wdrożyć Consent Mode v2 na stronie WWW?

Nowy tryb zgody wymaga wdrożenia nowej wersji baneru. Można rozważyć stworzenie własnego spersonalizowanego rozwiązania w firmie. To trudniejsza opcja, która wymaga zaawansowanej wiedzy o zarządzaniu ustawieniami uzyskania zgody użytkowników dla stron WWW. Jednak na rynku dostępny jest szereg gotowych i sprawdzonych opcji. Najłatwiej skorzystać z dedykowanego narzędzia do wdrożenia Consent Mode. Wśród najpopularniejszych znajdują się: 

• Cookiebot,
• One Trust,
• Didomi,
• Cookiehub,
• Cookiescript,
• CookieYes.

Jak sprawdzić tryb uzyskiwania zgody na stronie?

Sprawdzenie trybu zgody na stronie internetowej jest stosunkowo prostym procesem. Wystarczy skorzystać np. z narzędzi dostępnych w Menedżerze Tagów Google, które umożliwiają sprawdzenie, jakie parametry są zbierane w trybie uzyskiwania zgody, działającym aktualnie na stronie. Dzięki temu można zweryfikować, czy na stronie poprawnie zaimplementowany jest Consent Mode v2.

Wnioski o Consent Mode v2

Wdrożenie Consent Mode v2 na stronie jest pilne i konieczne, gdyż jest spowodowane nowymi regulacjami prawnymi. Jeśli nie wdroży się Consent Mode v2, dostosowanie reklam do preferencji użytkowników, stosowanie remarketingu czy skuteczne mierzenie konwersji nie będzie możliwe. W rezultacie realnie wpłynie to na skuteczność działań marketingowych, a co za tym idzie na sprzedaż oraz pozyskiwanie nowych klientów. 

Poznaj możliwości reklamowania się w Google Ads. Dowiedz się, jakie rodzaje kampanii oferuje ten system reklamowy, a także od czego warto zacząć skuteczne reklamowanie się.

(więcej…)

Skuteczna struktura konta Google Ads pozwala osiągnąć lepsze wyniki podjętych działań. Warto poświęcić czas na jej staranne zaplanowanie i optymalizację, aby w pełni wykorzystywać jej potencjał. Jakie pozytywne efekty niesie ze sobą i z czego się składa? Na co powinni zwrócić początkujący reklamodawcy?

Podsumowanie

• Optymalna konstrukcja konta w Google Ads zapewnia spójność działań, ułatwia nawigację w interfejsie reklamowym oraz poprawia efektywność kampanii reklamowych.
• Struktura konta w Google Ads składa się z trzech głównych poziomych elementów: kampanii, grup reklamowych i reklamy.
• Kampania Performance Max to zaawansowany typ kampanii w Google Ads, która łączy różne typy reklam. Dzięki tej kampanii reklamodawcy mogą zoptymalizować wydajność swoich reklam na wielu platformach jednocześnie, wykorzystując zaawansowane narzędzia automatyzacji i analizy danych.
• Poznaj rodzaje kampanii Google Ads!

Dlaczego struktura konta Google Ads jest ważna?

Skuteczna struktura konta Google Ads to kluczowy element sukcesu na tej platformie. Zapewnia ona spójność, łatwość poruszania się po koncie oraz efektywność działań reklamowych. Dlaczego więc warto zwrócić uwagę na strukturę konta?

Efektywność Kampanii

Poprawna struktura konta pozwala lepiej zarządzać budżetem i dostosować strategię reklamową do konkretnych celów. Dzięki temu reklamy są bardziej efektywne i generują lepsze wyniki.

Łatwiejsza Optymalizacja

Kiedy kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe są logicznie poukładane, łatwiej jest monitorować wyniki i wprowadzać optymalizacje. Możesz szybko zidentyfikować, które elementy działają dobrze, a które wymagają poprawy.

Lepsza Jakość

Dobrej strukturze konta Google Ads towarzyszy także lepsza jakość reklam. To oznacza, że Twoje reklamy są bardziej związane z potrzebami użytkowników. Im lepiej odpowiadają intencjom, tym lepiej są oceniane. Lepsza jakość reklamy może powodować obniżenie kosztów za kliknięcie.

Oszczędność Czasu

Organizacja konta ułatwia pracę nad kampaniami. Możesz szybciej tworzyć nowe reklamy, zmieniać stawki CPC, a także dostosowywać treści reklam do konkretnych grup odbiorców.

Lepsza Analiza Wyników

Dzięki klarownej strukturze konta masz możliwość dokładnej analizy, które kampanie lub grupy reklam przynoszą największy zwrot z inwestycji (ROI). To pozwala na lepsze podejmowanie decyzji na przyszłość.

Możliwość Testowania

Zorganizowane kampanie pozwalają na łatwiejsze przeprowadzanie testów A/B. Możesz porównywać różne warianty reklam i strategii, co pomaga w ciągłym doskonaleniu kampanii.

Skalowalność

Jeśli planujesz zwiększyć swoje działania reklamowe, dobrze skonstruowana struktura konta ułatwi skalowanie kampanii. Możesz łatwo dodawać nowe kampanie lub grupy reklam, nie tracąc kontroli nad całością.

Czym są konto, kampania, grupa reklam i reklama?

Funkcje Konta Google Ads

Konto w Google Ads jest najwyższym poziomem struktury, gdzie kontrolujesz wszystkie swoje działania reklamowe. To tutaj:

• Masz dostęp do różnych narzędzi np. Planera słów kluczowych.
• Zrobisz przegląd konta i zobaczysz kluczowe rekomendacje.
• Możesz przyznawać innym użytkownikom różne poziomy dostępu do konta.
• Skonfigurujesz preferowaną metodę płatności.
• Przeprowadzisz weryfikację reklamodawcy.
• Ustawisz konwersje, które pomogą monitorować efektywność reklam.
• Połączysz konto, np. z kanałem YouTube, Google Analytics 4 czy innymi narzędziami.
• Stworzysz listy remarketingowe.
• Wygenerujesz raporty.
• Sprawdzisz, czy są problemy z wyświetleniem reklam.

Ustawienia kampanii Google Ads

Kampania to kluczowy poziom w strukturze konta. Każda kampania to zbiór grup reklam, które mają wspólny cel i budżet. 

• Cele kampanii są zróżnicowane i zależą od strategii marketingowej. Mogą obejmować zwiększenie ruchu na stronie internetowej, zwiększenie liczby konwersji lub budowanie świadomości marki.
• Każda kampania ma własny budżet reklamowy, który można kontrolować i dostosowywać.
• Możesz wybierać spośród różnych rodzajów kampanii w Google Ads, takich jak kampanie w sieci wyszukiwania, display, shopping, video czy kampanie generujące popyt.
• Strategia ustalania stawek determinuje sposób określania stawek, co z kolei wpływa na to, jak często i w jakim stopniu Twoje reklamy zostaną wyświetlone.
• Możesz wybrać datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii według określonych okresów, takich jak okresy promocyjne lub sezonowe.
• Zdecydujesz także, komu chcesz pokazywać swoje reklamy, a jakie grupy odbiorców chcesz wykluczyć.
• Możesz wybrać konkretne miasta, regiony lub kraje, w których Twoje reklamy zostaną wyświetlone.
• Możesz określić, gdzie i kiedy chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane.
• Na tym poziomie można dodać także komponenty reklam, które dostarczają dodatkowych informacji, takich jak udogodnienia, lokalizację firmy lub formularz kontaktowy.

Ustawienia grupy reklam Google Ads

Grupy reklam w Google Ads są strukturalnym elementem kampanii reklamowych, które pozwalają na zorganizowanie i zarządzanie reklamami oraz słowami kluczowymi.

• Grupy reklam pozwalają na grupowanie reklam o podobnej tematyce. 
• Na poziomie grupy reklam warto ustawić kierowanie np. na słowa kluczowe. Ich wyszukanie aktywują Twoje reklamy.
• Wyższe stawki za kliknięcie mogą zwiększyć szanse na wyświetlanie reklam w bardziej widocznych miejscach wyników wyszukiwania.
• W grupie reklam możesz tworzyć różne warianty reklam tekstowych lub graficznych i testować, które z nich generują lepsze wyniki.

Reklamy to konkretne kreacje, które może zobaczyć użytkownik.

• Możesz tworzyć różne formaty reklam, takie jak tekstowe, graficzne, wideo czy reklamy produktowe.
• Reklamy w Google Ads składają się z nagłówków (tytułów) oraz treści reklamy. Nagłówki są zwykle krótkimi sloganami, które przyciągają uwagę użytkowników. Treść reklamy może zawierać dodatkowe informacje na temat oferty lub firmy.
• Co istotne, możesz dodać wiele nagłówków, opisów i zdjęć do każdej reklamy. Nie oznacza to jednak, że zawsze się pojawią. Google wybiera spośród nich najlepsze i optymalizuje, używając tych najskuteczniejszych.
• W reklamie możesz dodawać linki do konkretnej strony WWW, na którą ma przejść użytkownik po kliknięciu reklamy. 

Jakie są różnice w strukturze kampanii Performance Max?

Główną różnicą między Performance Max a pozostałymi kampaniami Google Ads jest inny mechanizm targetowania odbiorców. Wszystko opiera się na algorytmach Google, które samodzielnie decydują o wyborze reklam i ich dostosowaniu do użytkowników na podstawie wyznaczonych celów.

Kolejną istotną cechą Performance Max są grupy komponentów – zestawy, które zostaną użyte do utworzenia reklamy w zależności od kanału. Składają się one z obrazów, logo, nagłówków, tekstów reklamy, filmów. Możesz dodać także sygnały, czyli informacje dotyczące odbiorców. Uwzględnisz tam osoby według danych demograficznych, zainteresowań czy poprzednich interakcji z firmą. Dzięki temu szybciej dotrzesz do wartościowych odbiorców.

Wskazówki dla początkujących reklamodawców

Dla tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z reklamami online, istotne jest zrozumienie struktury konta w Google Ads oraz eksperymentowanie z różnymi ustawieniami. Nie obawiaj się testować różnych strategii, monitoruj wyniki, aby dostosować kampanie do potrzeb swoich odbiorców. To pozwoli zoptymalizować działania marketingowe i osiągnąć lepsze efekty.

Dokładnie zdefiniuj, kto jest Twoim docelowym klientem. Im lepiej zrozumiesz swoją grupę odbiorców, tym łatwiej będzie dostosować treść reklamy do ich potrzeb. Monitoruj zachowania użytkowników na swojej stronie internetowej i dostosowuj kampanie na podstawie tych danych. Personalizacja reklam może znacząco zwiększyć ich skuteczność.

Zidentyfikuj, gdzie znajduje się Twoja docelowa grupa odbiorców. Jeśli Twoja firma działa tylko lokalnie, skoncentruj się na reklamie w określonym obszarze. Jeśli jesteś firmą internetową, określ, w jakich regionach lub krajach Twoja oferta ma największy potencjał. Uwzględnij także sezonowość w swoich kampaniach. Niektóre produkty lub usługi mogą być bardziej popularne w określonych regionach w określonych porach roku.

Ustal konkretne cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, pozyskanie nowych klientów, zwiększenie świadomości marki czy coś innego? Im bardziej konkretne cele, tym łatwiej będzie mierzyć wyniki. Upewnij się, że Twoje cele są realistyczne i osiągalne i zbuduj strategię wokół nich.

Podsumowanie

Poprawna organizacja konta pozwala na bardziej efektywne zarządzanie budżetem reklamowym, lepszą optymalizację kampanii oraz zwiększenie jakości reklam. Dzięki precyzyjnemu określeniu celów i grupy docelowej, logicznemu grupowaniu reklam i regularnej analizie wyników, reklamodawcy mogą skuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej i osiągnąć lepsze wyniki. Ostatecznie, właściwa struktura kampanii Google Ads stanowi solidny fundament dla skutecznego marketingu online.

Planer słów kluczowych (Keyword Planner) pomaga dobrać słowa kluczowe do kampanii reklamowych Google Ads. Słowa kluczowe są jednym z podstawowych metod kierowania kampanii. Dlatego analiza słów kluczowych jest niezwykle ważnym etapem planowania kampanii. Dzięki temu kampanie Google Ads mogą osiągać lepszą skuteczność, gdyż reklamy są kierowane trafniej do użytkowników. 

• Korzystanie z Planera słów kluczowych ma wiele zalet. Przede wszystkim pomaga w doborze słów kluczowych i określa popularność fraz.
• Planer słów kluczowych ma dwie kluczowe funkcje. Pierwsza z nich umożliwia znalezienie nowych słów kluczowych, a druga umożliwia poznanie liczby wyszukiwań i prognozy.
• Dane z Planera słów kluczowych są danymi szacunkowymi. Nie należy oczekiwać identycznych wyników w kampaniach reklamowych jak te podane w estymacji.

Co to jest Planer słów kluczowych i gdzie go znaleźć?

Keyword Planner to narzędzie dostępne w ramach Google Ads, które pozwala na badanie i analizę słów kluczowych w kampanii reklamowej. Pozwala wybrać popularne i trafne słowa kluczowe oraz stworzyć prognozę dotyczącą wyników kampanii. To narzędzie najczęściej wykorzystuje się podczas planowania kampanii reklamowych w wyszukiwarce.

Aby skorzystać z dobrodziejstw Planera słów kluczowych, należy:

1. Zalogować się na konto Google Ads
2. Z paska menu Wybrać Narzędzia i ustawienia (ikonka klucza francuskiego)
3. W sekcji Planowanie wybrać Planer słów kluczowych
4. Następnie można wybrać jedną z dwóch opcji:
   1. Poznaj nowe słowa kluczowe
   2. Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Decyzję, którą z opcji wybrać i czym one się różnią wyjaśniamy w sekcji: Jak korzystać z Planera słów kluczowych?.

Jakie są zalety Planera słów kluczowych?

Zalet Planera słów kluczowych jest mnóstwo. Przede wszystkim ma praktyczne zastosowanie przy planowaniu kampanii reklamowych w Google Ads. Narzędzie jest zaawansowane i przede wszystkim bezpłatne. Oto kilka głównych korzyści korzystania z Planera:

Poznawanie nowych słów kluczowych 

Planer słów kluczowych pozwala na odkrywanie nowych słów kluczowych związanych z danym tematem, produktem lub usługą. Dzięki temu można znaleźć bardziej trafne i skuteczne słowa kluczowe, które pomogą w dotarciu do docelowej grupy odbiorców. Dzięki temu nie przeoczy się słów kluczowych, które są godne uwagi. Można też wytypować te, które najlepiej opisują produkt.

Analiza popularności i konkurencyjności 

Narzędzie to dostarcza informacji na temat średniej, miesięcznej liczby wyszukiwań dla słów kluczowych oraz ich poziomu konkurencyjności. Dzięki temu można ocenić, jak popularne są określone słowa kluczowe i jak trudno będzie konkurować w ich zakresie. Narzędzie może być podstawą do podjęcia decyzji biznesowych. Pozwala ocenić popyt w danym regionie oraz pokrycie rynku. 

Estymacja skuteczności i wydatków 

Planer słów kluczowych pozwala ocenić, jakie mogą być koszty związane z kampanią reklamową, a także estymuje szacunkowe wyniki kampanii. Dzięki temu można uzyskać prognozę dotyczącą:

• budżetu (koszt, koszt za kliknięcie), 
• klikalności (liczba kliknięć, CTR), 
• zasięgu (liczba wyświetleń reklamy).

Dodatkowo pokazuje wiele innych, przydatnych danych, które pomogą wybrać ustawienia kampanii. Odpowiadają na pytania:

• Z jakiego typu urządzenia będzie największe zainteresowanie? Z telefonu, komputera, a może z tabletu? 
• Z jakiej lokalizacji będzie największe zainteresowanie? Tutaj mogą się pojawić kraje (jeżeli zastosujemy szerszą lokalizację niż Polska), regiony (województwa) lub miasta.
• Jak zmienia się liczba wyszukiwań w zależności od sezonu? Są produkty i usługi, które są sezonowe np. sanki, które kupuje się w sezonie zimowym lub podręczniki, których sprzedaje się najwięcej pod koniec wakacji. Sezonowość jest indywidualna dla każdego produktu.

Możliwości wyboru szczegółowych ustawień 

Narzędzie umożliwia wybór określonej lokalizacji, w której chce się prowadzić kampanię reklamową. Dzięki temu można uzyskać dopasowane dane do konkretnego obszaru geograficznego, co jest szczególnie przydatne dla lokalnych przedsiębiorstw lub przy wejściu na nowy rynek.

Integracja z Google Ads

Planer słów kluczowych jest częścią platformy reklamowej Google Ads, co ułatwia korzystanie z zebranych danych w celu tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowych. Stworzone analizy słów kluczowych można w łatwy sposób zapisać na koncie lub pobrać.

Dzięki tym zaletom Planer słów kluczowych umożliwia bardziej efektywne i precyzyjne planowanie kampanii reklamowych, co realnie przyczynia się do osiągnięcia lepszych wyników marketingowych.

Jak korzystać z Planera słów kluczowych?

Planer słów kluczowych ma dwie kluczowe funkcje. Pierwsza z nich umożliwia poznanie nowych słów kluczowych, a druga pozwala na poznanie liczby wyszukiwań i prognozy.

Poznaj nowe słowa kluczowe

Poznaj nowe słowa kluczowe przedstawia nowe propozycje fraz kluczowych. W ten sposób pokazują się podobne słowa, które pasują do produktu lub usługi, ale nie zostały przez nas uwzględnione. Mogą to być synonimy lub podobne zestawy słów. Jest to świetna pomoc na etapie burzy mózgów, gdzie reklamodawca stara się wejść w buty klienta i określić, w jaki sposób formułuje zapytanie w oknie wyszukiwarki. 

Zdarza się tak, że żadne słowa kluczowe mogą nie przychodzić do głowy. Można wtedy skorzystać z opcji “zacznij od witryny”, która rozpocznie proces od skanowania strony docelowej w poszukiwaniu słów kluczowych.

W tym wariancie można wykorzystać 10 słów kluczowych. 10 słów to nie jest dużo, dlatego warto wybrać frazy kluczowe, które najlepiej opisują produkty lub usługi. 

W kolejnym kroku otrzymujemy szczegółową analizę. W oknie z lupką widać wykorzystane słowa kluczowe. Po prawej stronie znajduje się znacznik lokalizacji (Polska) oraz język (polski), możliwość wyboru pomiędzy Google a Google i partnerami wyszukiwania, a także zakres dat, jaki zostały wykorzystany w analizie. Te zmienne należy dopasować do specyfiki analizy.

Pod oknem ze wskazanymi słowami kluczowymi znajdują się propozycje słów kluczowych podane przez system. 

Najważniejsza część analizy to wygenerowana tabela. Znaleźć można w niej następujące kolumny:

• Słowo kluczowe – wpisana fraza kluczowa.
• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań – Ile razy średnio w ciągu miesiąca fraza była wyszukiwana?
• Zmiana przez 3 miesiące – O ile procent zmieniła się liczba wyszukiwań na przestrzeni 3 miesięcy?
• Zmiana rok do roku – O ile procent zmieniła się liczba wyszukiwań w minionym miesiącu do analogicznego miesiąca w poprzednim roku?
• Konkurencja (niska/średnia/wysoka) – Jak duża konkurencja występuje na dane frazy przy określonych ustawieniach?
• Udział w wyświetleniach reklam – Ile razy reklama została wyświetlona w stosunku do liczby wszystkich wyszukiwań przy danych ustawieniach? Udział w wyświetleniach reklam pokazuje się dla kont, które mają zbudowaną historię.
• Stawka za górę strony (dolny zakres) – Ile minimalnie reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony?
• Stawka za górę strony (górny zakres)– Ile maksymalnie reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony?

Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Drugą możliwością jest funkcja Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy. Aby poznać liczbę wyszukiwań i prognozy należy również zamieścić słowa kluczowe w boksie. Jeżeli liczba słów, jakie są do sprawdzenia, przewyższa limit słów można przesłać plik csv. na serwer Google wraz z listą słów kluczowych. 

Wyniki są początkowo analogiczne do tych, przy wykorzystaniu opcji Poznaj nowe słowa kluczowe. Jednak po przejściu do zakładki Prognoza pokazują się bardzo ciekawe wyliczenia.

Wśród statystyk dotyczących całego planu można odnaleźć:

• kliknięcia,
• propozycję budżetu,
• szacowaną liczbę konwersji,
• średnie CPA,
• wyświetlenia,
• koszt,
• CTR (współczynnik klikalności),
• średni CPC (koszt za kliknięcie).

Poniżej znajduje się tabela z estymowanymi wynikami dla poszczególnych słów kluczowych.

Poniżej można znaleźć prognozy na przyszły rok, analizę statystyk dotyczącą poszczególnych urządzeń oraz wyszczególnienie, z których lokalizacji spodziewane są najlepsze wyniki. W tych wynikach jest możliwość wyboru wskaźników, pod kątem których Planer słów kluczowych wykona analizę. Mogą to być m.in: kliknięcia, konwersje, koszt, wyświetlenia.

Jak skutecznie filtrować wyniki w Keyword Planner?

Otrzymana analiza słów kluczowych może być bardzo obszerna. Aby ułatwić zarządzanie wynikami Google oferuje możliwość filtrowania otrzymanych wyników. Jest to szczególnie przydatne, gdy poszukuje się nowych słów kluczowych. Właśnie dlatego najlepiej korzystać z jego dobrodziejstw w zakładce Propozycje słów kluczowych.

W tym widoku Planera można dodać różne filtry np:

• określić minimalną średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, 
• filtrować po zawartości słowa kluczowego, 
• wskazać wartość stawki za górę strony. 

Dzięki temu można pominąć niepopularne i nieadekwatne słowa, a także frazy, które mają za wysokie stawki w stosunku do możliwości finansowych.

Słowa, jakie wskazuje Planer można od razu dodawać do planu lub istniejącej kampanii. Wystarczy słowo dodać do planu. Jest możliwość wyboru dopasowania słowa kluczowego. 

Poza tym można wykorzystać funkcję Sprecyzuj słowa kluczowe. Wśród możliwości można wykluczyć popularne marki (np. jeżeli nie są dostępne w ofercie). Sprecyzowanie może mieć różne warianty dopasowane pod wpisane słowa kluczowe. Te filtry bazują na zawartości słów kluczowych i wskazują bez wysiłku możliwości zawężenia słów. Może to być także dobra wskazówka do stworzenia wykluczeń w kampanii reklamowej.

Czy wyniki w Planerze słów kluczowych można traktować poważnie?

Należy pamiętać, że dane z Planera słów kluczowych są danymi szacunkowymi. Co oznacza, że nie należy oczekiwać w kampaniach identycznych wyników jak w estymacji. Na samą kampanię ma wpływ jeszcze sporo innych czynników. Wśród nich największe znaczenie mają ustawienia kampanii np.:

• budżet,
• dopasowanie słowa kluczowego,
• stawka za kliknięcie,
• lokalizacja,
• indywidualne czynniki jakości kampanii.

Należy także pamiętać, że Google bazuje na danych historycznych, które np. pod wpływem zmian na rynku mogą już nie być adekwatne. Np. popularność telefonu X może spaść, gdy na rynek wyjdzie nowy model. Analogicznie koszty mogą wzrosnąć przy wysokiej inflacji.

Dlatego warto zapewnić sobie pewien bufor, który będzie uwzględniać odchylenia od założeń. Taki bufor powinien dotyczyć nie tylko oczekiwań dotyczących wyników, ale także budżetu reklamowego i zwrotu z inwestycji.

Na wyniki, które pokazywane są na koncie, mają także wpływ poprzednie działania na koncie lub ich brak. Jeżeli przeprowadza się analizę słów kluczowych na nowym koncie (bez historii), to wyniki będą inne niż te na koncie z określoną historią i dostępnymi statystykami. Na nowych kontach Google prognozuje na podstawie uśrednionych danych historycznych wszystkich reklamodawców, a na kontach ze statystykami bierze pod uwagę także dotychczasowe wyniki. Jednak część kont pozostaje nieaktywnych, w związku z tym dane również mogą być nieprecyzyjne.

Do czego jeszcze można zastosować Keyword Planner?

Keyword Planner to nie tylko świetne narzędzie do planowania kampanii reklamowych w Google Ads. Doskonale sprawdzi się w także w analizie słów kluczowych na stronie pod kątem pozycjonowania. 

Słowa kluczowe w SEO pełnią niezwykle ważną rolę, dlatego informacje z narzędzia można śmiało przełożyć również na pozycjonowanie. Przydadzą się m.in:

• propozycje nowych słów,
• średnia miesięczna liczba wyszukiwań,
• CTR,
• konkurencja.

Dzięki propozycjom słów kluczowych można odkryć nowe frazy, które nie zostały jeszcze uwzględnione w analizie. Warto też wykorzystać to narzędzie jako kopalnie wiedzy dotyczącą frazy typu long tail. Podobne dane można otrzymać za pomocą innych narzędzi do analizy konkurencji. Jednak wiele z tych narzędzi jest płatne i oferuje bezpłatnie jedynie krótki okres próbny. 

Podsumowanie

Planując kampanie reklamowe w Google Ads lub pozycjonowanie warto posiłkować się Planerem słów kluczowych. Przewagą tego narzędzia jest ogromny zasób danych historycznych oraz dostępność online. Narzędzie jest dostępne za darmo, w przeciwieństwie do większości podobnych narzędzi. Można w nim analizować dużo danych i otrzymać dedykowane wyniki, które są przedstawione w przejrzysty sposób.

Prowadząc własny biznes, zazwyczaj trzeba znać się jednocześnie na wielu rzeczach. Należy zgłębić podstawy księgowości, prawa, sprzedaży i wiele więcej. Angażowanie się w te wszystkie aspekty zajmuje ogrom czasu, dlatego warto delegować część swoich zadań specjalistom. Wtedy zyskuje się więcej czasu na działania strategiczne i określanie nowych celów – pracę nad biznesem w celu jego rozwinięcia.

Jednym z trudniejszych tematów jest wybór partnerów biznesowych. Powinien to być przemyślany wybór. W przypadku wyboru agencji marketingowej jest to równie ważne. Na rynku istnieje wiele agencji jak wybrać tę właściwą?

• Przy wyborze agencji marketingowej warto sprawdzić jej doświadczenie, portfolio i referencje.
• Przy zawieraniu umowy warto przyjrzeć się komunikacji z pracownikami agencji oraz warunkom umowy.
• Na podstawie doświadczeń wielu firm zwykle decyzja o przekazaniu działań doświadczonej agencji Google Ads jest dobrym pomysłem (na zasadzie outsourcingu), gdyż w ogólnym rozrachunku daje lepsze efekty sporo mniejszym kosztem.

Jak wybrać agencję marketingową?

Przede wszystkim należy się zastanowić, jakie oczekiwania powinna spełniać agencja i czym dokładnie ma się zajmować. Wiele agencji działa kompleksowo zajmując się marketingiem online. Jednak równie dużo jest agencji, które mają określony poziom specjalizacji, np. zajmują się prowadzeniem wyłącznie mediów społecznościowych, tworzeniem strategii marketingowej, identyfikacją wizualną czy płatną reklamą (PPC).

W przypadku specjalizacji mamy węższy zakres działań, ale przy tym jest większa szansa na to, że znajomość tajników i mechanizmów niszy będzie na wysokim poziomie. Dużo jednak tak naprawde zależy od osoby, która będzie daną kampanię ustawiała – jakie ma doświadczenie, wiedzę i kompetencje. Bardzo dobrze mieć bezpośredni kontakt ze specjalistą.

Warto też zwrócić uwagę na portfolio agencji marketingowej jako zespół. Czy firma współpracowała ze znanymi markami? Czy agencja obsługiwała firmy z podobnym profilem działalności? Czy agencja ma doświadczenie ze wskazaną branżą lub grupą docelową?

Portfolio w formie logo to nie wszystko. Warto wziąć pod uwagę także opinie oraz referencje klientów. Warto też porozmawiać z innymi przedsiębiorcami, czy nie mają godnej polecenia agencji. Do Odado wielu klientów trafiło z polecenia i “pocztą pantoflową”. 

Podstawą jest także uważne przeczytanie warunków umowy, a zwłaszcza sprawdzenie:

• Czy nie ma ukrytych lub dodatkowych opłat?
• Jakie działania mają zostać wykonane w ramach umowy?
• Czy nie ma ograniczeń dostępu do konta reklamowego i powiązanych kont (np. Google Analytics)?
• Jak będzie wyglądać proces raportowania?
• Czy są kary umowne? Jeśli tak, to za co?
• Na jaki termin zawierana jest umowa?
• Jakie są warunki wypowiedzenia?

Jaką specyfikę ma obsługa kampanii w Google Ads?

Google Ads to jeden z największych systemów reklamowych w Internecie. Jest to dość skomplikowany system, chociażby ze względu na mnogość typów kampanii reklamowych i różnych ustawień i wymagań. Dodatkowo Google Ads dynamicznie się zmienia. Wiele funkcji znika, pojawiają się nowe. Nawet gdy samodzielnie trzyma się rękę na pulsie, trudno nadążyć za zmianami. Część zmian nie jest oczywistych, gdyż zmienia się działanie danego ustawienia, ale jego nazwa i sposób tworzenia pozostaje taki sam. Dynamiczne zmiany i poziom skomplikowania systemu może przyczynić się do przepalenia znaczącej części budżetu reklamowego.

Ważnym elementem przy wyborze agencji marketingowej do obsługi kampanii w Google Ads jest status Partnera Google. Jest to odznaczenie jaki dostaje agencja po spełnieniu określonych przez Google warunków. Status Partnera Google jest zewnętrznym potwierdzeniem kompetencji i certyfikacji specjalistów a także odpowiedniej jakości kampanii oraz rzeczywiście poniesionych wydatków budżetowych. 

Copywriting w kampaniach Google Ads

Napisanie treści reklam, które będą chętnie klikane przez użytkowników, jest nie lada wyzwaniem. Dodatkowo powinny zawierać wezwanie do działania, być napisane językiem korzyści oraz zawierać słowo kluczowe. To tylko niektóre z wymagań.

System Google Ads ma także wymagania dotyczące liczby znaków wykorzystanych w reklamach, których nie można przekraczać. W przeciwnym razie reklama nie zostanie opublikowana. Czasem trzeba zmieścić najważniejsze informacje o produkcie czy usłudze w 30 znakach. Dlatego ważne jest, aby twórca reklam miał solidne umiejętności copywriterskie. Agencje reklamowe korzystają ze sprawdzonych schematów, które pozwalają przedstawić sedno informacji z zachowaniem wymagań.

Kiedy warto zlecić prowadzenie kampanii Google Ads dobrej agencji marketingowej?

Zlecenie obsługi kampanii reklamowej w Google Ads ma wiele korzyści. Przede wszystkim nie trzeba inwestować własnego czasu na naukę skomplikowanego systemu. Agencje marketingowe mają potrzebny know-how. Specjaliści regularnie aktualizują wiedzę poprzez udział w szkoleniach i konferencjach. Ponadto zdobywają wiedzę poprzez prowadzenie regularnych badań skuteczności kampanii. Dzięki temu potrafią sprawnie dopasować kampanie reklamowe do potrzeb i możliwości klienta, a w kolejnych krokach optymalizować i monitorować kampanię tak, aby uzyskać maksymalne wyniki i zadowalający zwrot z inwestycji. To rozwiązanie pozwala oszczędzić nie tylko czas, ale także pieniądze. Dzięki temu można skupić się na strategii i rozwoju biznesu.

Jak wygląda obsługa kampanii Google Ads w Odado?

W Odado mamy ponad 15-letnie doświadczenie. W tym czasie wypracowaliśmy (i dalej nad nimi pracujemy) zestaw dobrych praktyk. Ta zasada nie dotyczy wyłącznie copywritingu, ale także ustawień kampanii, analizy danych, testowania i tajników optymalizacji kampanii w Google Ads.

Współpraca z Odado daje szansę na zwielokrotnienie zwrotu z inwestycji nawet dla kont, które prowadzone są przez inne osoby przez wiele lat.  Nasi doświadczeni specjaliści wiedzą, na jakie statystyki patrzeć i jak je optymalizować, aby wyniki były jeszcze lepsze. W ramach obsługi zapewniamy także doradztwo marketingowe z zamiarem udoskonalenia procesu e-marketingowego. 

Zatrudnienie specjalisty e-marketingu wewnątrz firmy a zlecenie wyspecjalizowanego procesu agencji?

Wiele firm zatrudnia specjalistę ds. marketingu, który prowadzi samodzielnie lub koordynuje różne działania marketingowe. W ten sposób nie ma możliwości i zasobów, aby zgłębić każdy system reklamowy od podszewki. Taka sytuacja może prowadzić do niezadowalających efektów kampanii Google Ads. Ponadto, zatrudnienie specjalisty jest często sporo wyższe niż prowizja agencji.

Co ważne – zatrudniona osoba w firmie nawet skupiona na jednym systemie reklamowym często nie ma tak szerokiego spojrzenia na możliwości systemu reklamowego co osoba, która na co dzień ma do czynienia z wieloma różnymi kontami reklamowymi z różnych branż, a także przeprowadza cyklicznie audyty prac innych specjalistów systemów reklamowych w tym także innych agencji marketingowych.  

Jak weryfikować działania agencji marketingowej?

Mierzenie efektów kampanii reklamowej jest istotnym czynnikiem współpracy. Sposobów weryfikacji jest wiele. Przede wszystkim warto mieć jasno określone cele kampanii. Wtedy o wiele łatwiej mierzyć i monitorować efekty. Łatwiej także analizować raporty ze statystykami kampanii, które dostarcza agencja. Z drugiej strony te wyniki należy także zestawiać z wewnętrznymi danymi firmy np. informacjami z CRM, liczbą telefonów, własnych rozmów z klientami.

Jeżeli z jakiegoś powodu w trakcie współpracy pojawią się jakieś “czerwone flagi” lub po prostu efekty będą niezadowalające albo po prostu w celu poznania punktu widzenia niezależnych ekspertów, warto zastanowić się nad audytem kampanii reklamowej Google Ads. W tym celu można skonsultować się z inną agencją lub specjalistą. W ten sposób można zweryfikować działania agencji marketingowej.

Chcesz sprawdzić, czy Twoje konto Google Ads jest prowadzone w prawidłowy sposób? Skontaktuj się już teraz z nami w celu zapisania się na darmowy audyt.